营销案例：支付宝搜索数字领取红包
2018-12-05 14:38:39
编辑：cyy
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导读最近支付宝推出了一个搜索数字领取红包的活动，每天都可以领支付红包，金额随机，100%中奖，红包在线下付款时可抵现。而且红包数额还不算小，那支付宝岂不是在送钱吗?其实在个人看来这只是一种花钱抢占市场的营销手段，下文就给大家详细说说。
支付宝在2016年春节推出集五福瓜分5亿现金这个活动，成功的吸引了全国人民的注意，不仅提高了支付宝的名气和使用次数。而且还让支付宝集五福成了大家过春节的一个习惯，这可谓是支付宝最成功的营销案例了。而今年支付宝又推出了搜索数字领取红包的活动，下面就给大家分析一下这个营销案例。
首先小编不得不说支付宝的手段实在是高啊，相比二维码和一大堆奇怪的链接，人们对搜索数字的戒心明显更低，毕竟中病毒或者被骗的可能性大大降低了，所以很多吃瓜群众闲着没事儿还是愿意试试的。
支付宝搜索数字领取红包这个活动真的是一种很好的营销手段，与余额宝捆绑在一起的做法使得拆开红包的用户不得不将账户余额转至余额宝获得收益。此种做法在与微信相似功能—–摇一摇领红包之间有一个优势，就是必然获得性。微信的摇一摇领红包同样也是促使用户使用本支付平台支付的手段，两者各有千秋。微信的优势在于它利用了顾客的期待心理和国人的赌徒心理。支付宝的优势在于，它具有很好的消费前瞻性，在消费前拿到红包促使消费者利用支付宝支付。
综上所述，支付宝搜索数字领红包确实是一种很成功的营销手段，块儿八毛的代价吸引十块二十块的消费，不得不说这是很值得的一个操作。
另外支付宝发这个红包并不是想要去靠这个盈利，而是通过发红包让用户到店使用养成使用支付宝的习惯。在行为心理学有一个理论叫21天效应，就是说一个人的动作、或想法，如果重复21天就会变成一个习惯性的动作或想法。而支付宝数字红包要达到的效果就是培养用户的习惯，支付宝每天都给你发红包督促你扫码付款，今后你再付款的时候就会习惯成自然的打开支付宝了。
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