抖音、快手短视频从爆发至今，一直保持着令人惊叹的增长势头，这商业营销这一方面，已经可以和微博、公众号等自媒体平台的持平了，现在已经是品牌营销不可忽视的一大场地，抖音和快手两短视频平台的活跃用户都很多，那么哪个平台更适合品牌营销呢？

一、为什么短视频营销那么火？

　　从图文到视频，用户的消费习惯在发生改变，短视频营销也打破了传统的文字和图片形式，用户碎片化的时间基本上被短视频占据，用户也更偏向于视频营销的方式。短视频也表现出了极具客观的流量红利，也收到了很多广告知道的青睐，随着短视频价值的凸显，广告主的短视频上的投放意向和营销意向预算也在逐步增加。

　　短视频营销的火热，是移动时代下的短视频的额野蛮生和流量飙升，短视频营销的玩法合模式也不断被探和创新。在营销价值上，短视频在投放广告的各阶段有优质的表现：

　　投放前，门槛低、适应性强，可以灵活满足各种营销需求;

　　投放中，信息承载量丰富集中，可以和用户深度互动和沟通;

　　投放后，具有强大的肥尾效应。

　　既能实现品牌展示，还可以实现品牌传播范围最大化，且短视频营销的方式也分为多种：硬广投放、内容植入、内容定制、网红活动、账号运营和跨平台整合。短视频的红利期的发展势头是势不可挡的，且随着日后科技的发展，在营销方式只会更多样化。

二、抖音和快手的信息流渠道特性分析

　　1、抖音

　　抖音在大数据上的表现很好，在产品推送方面的也实现了千人千面高度，针对新用户会推送20条不同的短视频内容，然后在根据用户看视频的次数记录用户习惯，开始不断地的给用户定义标签。

　　平台广告展现形式：抖音主要是依靠广告主投放的视频广告在抖音推荐频道的信息流中展示，同时还支持从视频广告点击跳转到广告主设置的落地页，帮助广告主实现营销推广目的。

　　平台优劣势：优势在于日活跃用户量目前是超5亿的，用户数量是很庞大的，因而投放的广告曝光量是大的，这对品牌的认知度是较好的，抖音也确实带红了很多的品牌。劣势就是在抖音上投放广告成本偏高，短视频的素材要求也极高，整体人群意向程度不高，且对行业的限制偏高。

　　行业广告投放建议：抖音短视频的定位是偏向娱乐领域的，因而有些行业可能不适合投放，。因而小招是建议游戏、APP、电商等泛流量的产品投放广告，还有就是在抖音上做品牌曝光也是很好的选择。

　　2、快手

　　快手是一款国民度较高的短视频社交APP，日活跃用户量有1.3亿，平台为了方便广告主做广告投放，正式发开放了快手营销平台。

　　快手用户特征：快手用户主要集中在中国三四线城市及农村用户，用户年龄层也集中在12-35岁。

　　平台优劣势：平台投放广告的优势有流量大、区域渗透，覆盖的了三四线流量红利区域，且年轻用户咱了80%，还有海量的下沉腰部用户。劣势就是广告审核严格，社交、直播相关的产品一般是不能上的。

　　行业广告投放建议：快手平台适合做产品销售，不是很适合品牌认知，因为在广告投放上，建议餐饮、APP、零售、电商等。

三、抖音和快手哪个适合做营销？

　　抖音和快手两个短视频占据行业的领军位，两者在商业化的赛道上遇上是不可避免的。两个平台做的都是“内容营销”，但是二者的商业化赛道却不是同一条，抖音瞄准的是企业蓝V用户，快手更偏向于社交商业、老铁经济。

　　快手的商业话赛道，是希望将整个快手营销平台打造成整个社交商业第一入口在。快手营销平台会向淘宝、微信等各电商平台开放，暂时时候不考虑自建电商平台的，更多的是希望帮助快手红人进行变现，操作越简单越好。快手平台的营销套路是立足于社交的快接单、快享计划、快手小店和立足于内容生态的阵地。

　　抖音平台则是公布了系列蓝V产品功能和抖音蓝V长期成长计划，更偏向建设企业以及企业自媒体的营销新阵地。企业的营销阵地不断变化，每一次人和信息的连接方式也在变，这些都是让媒体传播变化的因素，进而会导致企业营销阵地有改变。而抖音的优势在于让人和信息的连接方式变得更加高效，信息也更加多元化。抖音的商业化道路，在试图通过改造企业用户市场，将整个市场揽入到抖音商业生态中来。

　　通过以上的分析，抖音和快手发展至今，两平台的定位、调性是各不相同的，因而两者的衍生的商业模式也是不同的，不能确切的认定在哪个平台做营销会更好，只能根据品牌的具体特性来定，看品牌和产品更适合将广告投放哪个平台。

　　没有抖音和快手哪个平台做营销的好坏之分，重点还是在于品牌和产品，找准自己品牌和产品的优势点所在，在结合平台的特点来做广告投放才是最佳的选择的。

四、抖音快手营销服务推荐

　　要想在抖音和快手品平台做好营销，首先是要有一定的粉丝基础的，但是对于很多号来说，获取粉丝并不容易，想要将账号养起来就很困难。金招网小编给大家安利我们的短视频平台的刷量服务的：

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