网红商业化和流水线式的运营，在被炸出流量造假事件后，让被种草的吃瓜群众是否能继续相信所谓的KOL和大V 推荐，其实问题本质还是在网红和产品如何互选才靠谱，下面就具体问题具体分析。

一、品牌怎样鉴别网红KOL的带货能力？

　　网红KOL带货是件很有技术含量的事情。我们从李佳琪的“Oh my god”为例，整个的团队员工已经超300人，全部都是绕着李佳琪一个人的IP在转圈。

　　整个团队的运行，整个直播团队充分挖掘了浮窗功能、系统抽奖等直播的功能，且考博前的功能做的也很足，中途也不会出现有其他人突出声、入境等事情。

　　我们看到的可能就是直播的那一段时间，背后运营我们看不到，但是这也说明了一个网红KOL有好的带货能力，背后是需要一个的强大的团队来操作，那么品牌在挑选网红KOL带货，一定要清楚自己选择的合作对象团队是否完整。

二、品牌主怎样鉴别网红KOL的带货能力？

　　有MCN机构的商务负责人表过态，单从抖音平台来看，品牌主在选择的网红KOL时至少要考虑到两方面：

　　一是参考很多的第三方榜单和数据，这样会有一个基本上的判断。

　　二是看网红KOL账号的类型和网红的表现力、风格、人设等。如高效、剧情类的网红，是借助内容曝光带来高流量人再做转换，这点和口播卖货的垂直账号是完全不同方向。若是品牌主更倾向于卖货，就需要侧重看KOL的营销能力专业度和对产品认知度两点。

　　但是品牌主要做好的准备是，不管怎么选择，还是要“花钱投放”去做实测的，因为这完全没有捷径可走，若是走捷径刷数据，没有转化的高数据是没有任何效果的。

　　还有一点很重要，那就是品牌主不要直接找KOL，专业的事情应该要给专业的人去处理，主要是有专业的中间商或是第三方来处理，他们掌握数据情况和实战经验更好，在投放上会相对而言更精准。

　　还有就是，一旦中间出现什么问题需要协调， 有第三方在中间更利于协调矛盾和问题，不至于彼此之间出现争论的僵局。

三、红人怎么反选产品？

　　品牌和品牌主选择KOL需要挑选，那么网红KOL在接产品上，也是需要进行甄别的。一个圈子有一个圈子的生态环境，那网络上的广告投放内容的审核也是很严的，但一般来说的，网红在挑选产品时，主要有以下三个途径：

　　1、产品搜素

　　产品搜素一般简称为“三搜”，一是上百度，看看百度百科和相关的百度新闻，看看产品是否有负面新闻。

　　二是短视频平台，我们长刷的两微一抖，可以可了解到一个品牌之前有做的产品营销活动，有发什么软文，之前是否有合作的KOL 。

　　三是上电商平台搜索，看看时候有线上的零售店，可以关注一下店铺的关注量，有什么热门单品等。

　　2、垂直查询

　　每一个产品都有自己的目标消费群体，现在线上的平台这么多，我们可以针对具体的产品，去一些垂直类的平台和媒体上看看。

　　如美妆产品可以去看看小红书，餐饮类产品可以找美团，进口产品可以找网易考拉、天猫国际，电器类产品可以看京东的。

　　其实就是去销售终端看看情况，要是完全无踪迹可寻，就一定要小心，要是宣传有很多，也侧面说明这个产品可能就是比较烧钱的。

　　3、小道消息

　　之所以用小刀消息的词，其实就是横向打听，去同行那了问问这个品牌的质量，没有什么万无一失的合作，KOL在和品牌的合作中，也需要保护好自己。

　　但目前网红带货的市场并不成熟，KOL在挑选品牌商的自由度可能并不是很大，要就需注意不违规。

四、监管部门严查网红带货？

　　监管部门将强行业监管，并不意味着网红带货就这样“完了”，管的是那些不靠谱的营销号、老佣金的假流量等玩家。

　　监管部门的摄入，意味着原始的野蛮生长的网红带货市场要开始退场了。一个行业有野蛮人的窜在，并不是好事情，他们的存在是在坏整个市场的生态，但对于长远想认证做事的来说，这个意味着短视频电商、KOL电商、直播电商的开场大幕这才缓缓拉开。