以前我们都说心里有一份情怀是很重要的，到了现在情怀却成为了很贵的东西，就是字面意思上的贵，一些品牌和商家就以情怀为噱头去赚取大量的关注，连价格也跟着上涨，但也有一些品牌很好的利用情怀成功的进行了营销。企业到底该如何做好情怀营销呢？

　　小编之所以想要和大家好好谈一谈情怀营销，当然不是因为突然想到，而是因为在这三天的假期刷够了微博之后，也看到一些热门话题，觉得我们或许可以或者说还是应该要好好的去搞清楚情怀是什么，情怀怎么玩，到底该如何去做好情怀营销。

　　没错，很多人都已经知道小编在说什么。说的就是《王牌对王牌》这一个节目，其实很多人在这之前已经对这一个人节目强行进行剧组重聚等等已经有了很多吐槽的点，都觉得这个节目太过于打情怀牌了，当然之前并没有出现嘉宾撕起来的情况，所以也就没有这么多的关注度，毕竟还有很多人是很吃这一套的。

　　小编关注到这个事情是因为上了微博热搜的许飞发的一条微博，大致就是将她作为某一届超女在尚雯婕去《王牌》的时候，作为嘉宾来了一次大团聚，这也是节目一贯的主题。但是问题就在于当事人好像并不买账，从许飞的控诉开始我们就知道这个问题不会立马结束，毕竟超女有那么多人，那一次的嘉宾也不只有许飞一个。

　　后来我们也确实在微博上看到了厉娜、韩真真上了热搜，就连带着谭维维和她的一首歌《谭某某》在热搜榜上面都有了姓名。我们当然不能简单的去评价他们之间到底是谁的错，谁又是无辜的。但是针对此我们却可以好好的去看一下“情怀”这个词到底代表什么?为什么越来越多的人不买节目组的账?如果是企业的话又该怎么做好情怀营销?

　　近年来很多品牌越来越爱打“情怀”牌，也许以情怀的方式更能打动客户，诱导客户心灵上的共鸣，让客户为你的情怀来买单。沾染了“情感”的营销，总是让人们心里充满了温情。但是也并不是所有的品牌都成功了，很多品牌也因为做情怀营销的方式不对，一样被吐槽。所以说情怀牌并不好打。

　　当下的消费者在消费选择上越来越精明，并不是贴上情怀标签就会被买单。我们如果想要做好清怀营销的话，实际上还有很多需要注意的问题。小编在这里就通过“情怀营销是什么意思?”、“企业如何做好情怀营销?”和“情怀营销案例”这几个内容，来为大家好好的介绍一下，大家看完之后也应该知道怎么做好情怀营销了吧。

一、情怀营销是什么意思？

　　说道情怀营销很多人都是一知半解的，知道“情怀”是什么意思，也知道营销是什么，但是当把这两个大家都知道的词汇结合起来的时候，很多人就不知道这是什么意思了，就更不知道该怎么去做了。我们首先就先来了解一下吧。

　　情怀营销就是以个人理想主义价值观为内容，标榜“理想”而不是“成功”，以“故事”为背景，宣扬“情怀”为主，产品介绍为辅进行的营销。很多时候这些内容并不需要太多的宣传成本，就可以在社交网络上引发网友们的自主传播。

　　很多人认为情怀营销就是情感营销，但是实际上这两者之间有一定的区别。情感营销是针对人们普遍的心理情感需求，将这一需求作为营销核心，通过情感设计、互动和服务这些方式，引发消费者心灵上的共鸣，从而让人们对产品或者品牌产生感情和依赖。

　　情怀营销针对的人群具有理想化和文艺气息的特点，情怀营销通常与产品的利益点无关，通过对产品的推广去切中消费者的情感需求，通过充满情绪化的文本语言来调动群众的文艺情怀和情感共鸣，来吸引具有相同经历或者认同传播者价值观的人群在社交媒体上进行讨论。情怀营销的推广方式在于引发观众的共鸣，让观众自行传播。

二、企业如何做好情怀营销？

　　某某明星时隔多年合影马上上了微博热搜，引起网友一波回忆杀，某某电影重新上映，赚足了网友的眼泪。情怀在不知不觉中已经成为了很多品牌都在用的一种营销手段，其中当然是有利有弊的。但是我们可以确信如果你做营销的方式不正确，那肯定就得不到用户好的反馈。

　　1、情怀实际上应该成为做好一个产品的基础，如果说该产品的生产者本身并没有这一份情怀的话，这样的产品它就只能是单纯的用来解决问题。而如果一款产品在刚开始设计的时候就注入了生产者的这一份情怀，那就是一个有温度的产品，这样的产品才适合用来做情怀营销。

　　2、对于品牌方来说，要打好情怀营销这张牌，最好的办法是将“怀旧”和“潮流”两者结合起来。怀旧和历史感作为点缀的时尚元素，可以增加潮流的底蕴;潮流时尚可以将消费者在怀旧的情绪中适当的抽离，感受到一些新鲜的空气。绝大多数奢侈品都要讲一个很古老的浪漫故事，但是也会密切关注最时鲜的流行动向。

　　3、在营销的过程中一定要对目标群体与市场有一个全面认识，在营销活动开始之前，应对目标群体做好全面的调研与认识，分析他们以及潜在客户的真正需求和行为习惯，针对真实的现象提出策划。

　　4、情怀不是一句单纯的口号就可以体现的，营销过程中切忌无病呻吟，消费者选择相信营销的内容是因为引起了内心的共鸣，当意识到品牌所做的事情与最初提出来的想法不一致时，品牌形象便会迅速一落千丈，所以品牌一定要保持自身最真实的态度与水平，尊重与理解消费者。

　　5、做情怀营销并不只是单纯的讲好一个故事。很多企业以为把故事讲出来就完了，实质上企业还需要建立情怀故事发布渠道和平台，根据产品本身、市场、消费者三者来关联情怀，与消费者互动，让消费者参与、体验才能完成精准的营销实现营销推广。

　　6、不管做什么营销都不要忘了产品的质量才是最重要的。当一个企业的产品品质经得起考验跟消费者体验的话，此时情怀才能够真正为你加分。现在有很多的品牌，一味注重主打情怀，往往就会忽略掉产品本身的质量问题。这种情况就会导致由情怀吸引过来的粉丝极其不稳固，对其造成强大的落差感。

三、情怀营销的成功案例分析

　　我们在上面已经了解了情怀营销的具体含义，也已经知道我们到底该如何以正确的方式去做好情怀营销，知道了技巧还不行，我们还需要去看一看成功的品牌营销案例，才能更好的理解情怀营销并且做好情怀营销。

　　1、快看漫画APP

　　很多爱看漫画的人应该都知道快看漫画APP，说起这一款软件我们就不得不提起一个人，那就是快看漫画的创始人陈安妮。因为她一开始就是通过发布了《对不起，我只过1%的生活》这一篇文章，用漫画的形式讲述了她自己从大学到当时的一个故事，引起了很多年轻人的共鸣，获得了不小的关注，之后就推出了快看漫画APP，获得了超过30万的下载量。

　　2、江小白

　　说道情怀营销怎么能够不提江小白呢。江小白情怀营销的成功之处就在于虚拟人物“江小白”以及酒瓶瓶上面的表达语，每一句话都针对年轻的消费群体，每一句话都很扎心。这就直接让江小白讲述的故事脱离了口号式的宣传感，变成了一种赋予，一种寄托。江小白的文案、表达瓶等等实际上都有一个共同的概念就是“情怀”。

　　以上就是小编今天为大家带来的内容，有想要了解更多关于营销方面的资讯，可以现在就进入我们的网站也可以直接关注小编后续为您带来的更多内容哟。营销方式千万种，最重要的还是保证产品质量，品牌才能长久的走下去。