我们在视频网站上面看综艺、电视剧、电影等等的时候，只要没有关闭弹幕功能，就可以看到屏幕上有网友发的评论。很多人喜欢开着弹幕但有些人喜欢直接关闭这个功能，这一点我们不说什么。因为我们今天要讨论的实际上是内容社区+弹幕是不是适合，如果可以的话应该是怎么样的形式呢？

一、弹幕存在的意义是什么？

　　弹幕在百度百科的解释也非常简单，它指的是在网络上观看视频时弹出的评论性字幕。有一部分人认为，弹幕视频虽然是起源于日本的一种形式，但是却是在中国火起来的，因为相当一部分的中国观众观看节目不反感字幕，反而还特别依赖字幕。

　　当然我们可以确定的是很大一部分的东西之所以存在就是有它存在的必要性和意义，你以为弹幕的存在只是容纳给你看视频的时候可以实时吐槽?可以看到其他网友的评论?当然还远远不止，弹幕的存在意义实际上可以从用户参与感、弹幕的功能性和群体效果这样几点来进行总结。

　　首先我们当然就要说到用户参与，大家都知道现在像腾讯视频、爱奇艺、芒果tv以及b站的视频大部分都是有弹幕的，你在打开视频的时候可以看到网友发布的弹幕，自己也可以发布弹幕内容，这样就更加有仪式感和参与感，因为每一条弹幕的背后都是和你一样对于这个视频背后的主题感兴趣的人，特别是在b站视频上发弹幕的话，弥补了不能实时互动的缺憾，up主也可以更好和粉丝进行互动。

　　说完了用户参与感这一点之后，我们可以好好的来说一说弹幕的功能性。弹幕有什么功能呢?大家或许没有细想过这个事情，弹幕可以最大化利用其“发表在视频某一固定时间点上”这一特点，让自己成为视频的一部分。相信大家都有所体会，有一些视频的弹幕就比较有意思，但有些的就是单纯无意义的抬杠吐槽，或者说现在粉圈的那一套拉踩，自然是要速度关闭弹幕功能的。

　　前面两点都说完了，现在我们最后来看一看群体效果这一点吧。弹幕有即时性、时效性、精确化、简单化、门槛低、高参与等优势，这些功能是为了让你知道别人的看法，并提供交流的空间，在知道了别人的想法之后，自然你就可以从中找到和你有共同想法、爱好或者观念的那一群人。

　　除了上面所说的这些意义之外，我们平时在b站看到的弹幕实际上还有一些其他的，比如说弹幕内容和评论内容互相补充，能够给UP主更多关于细分内容的有效反馈;弹幕是对于视频内容的二次创作，弹幕内容本身也成为了视频的一部分，让视频变得更有趣。

二、内容社区适合加入弹幕功能吗？

　　实际上到底内容社区是不是适合加入弹幕功能，这一个问题每个人都有不同的想法，总结起来不过是“适合”和“不适合”这两种答案，当然也有一些人觉得无所谓，你加任你加，我开不开启这个功能还是我自己的事情。对于那些觉得适合的人，他们有自己的理由，对于那些觉得不适合的人来说，他们也可以说出个一二三四点，下面就是一些网友的观点。

　　内容社区适合加入弹幕功能的理由：

　　第一点：提高用户的参与感

　　归根结底弹幕文化的本质就是去链接内容创作者与用户，用户与用户的感觉，提升参与感，提高交互，提升用户体验，进而带来较好的三方反馈，而带来全新的形式和好处。作为内容社区来说当然也就可以利用弹幕功能本身有的这个优势去给用户提供更好的服务。

　　第二点：对背景信息进行补充

　　视频和文字实际上都是信息的载体的一种，无论是看文字还是看视频，观看过程中都是需要背景信息的补齐和说明来满足信息获取的需要。而且内容社区在增加弹幕功能的时候，还可以使得更多本来只是内容消费者的人参与到内容的共同创作中来。

　　第三点：用户可以更加及时的表达观点

　　弹幕是评论的另一种形式，与评论相比，弹幕多了一种及时性，用户看到感兴趣的点，直接在弹幕上打出来，后来者也能在看到相应内容的时候及时评论互动。这种形式比一般评论多了一些快速参与感，也就让用户有了更多参与进来的冲动。

　　内容社区不适合加入弹幕功能的理由：

　　第一点：弹幕和文本内容无法统一

　　因为我们在看视频的时候实际上都是有进度条的，每一帧内容包含不同的信息，可以把用户的弹幕交流按时间形成流水线内容，弹幕和视频的关联度会比较好。但是看文本的时候，每个人的速度是不一样的，对于读者来说每个人的进度条是不一样的，你是二十五分钟，他是三十分钟，是很难统一的。

　　第二点：不同个体接收信息是有差异的

　　人的眼睛在看到文字的时候，脑子需要做一次图像识别，才能理解词汇。当内容社区中加入弹幕功能之后，对于一部分用户来说可能会有这样的问题，那就是因为弹幕的影响而加剧了阅读质量的进一步降低，会直接影响用户的阅读体验。

　　第三点：文字+视频的形式好过于文字+弹幕

　　弹幕是一种文字+视频的组合创新，如果变成文字+弹幕的效果肯定是杂乱的，起不到额外的效果。因为一般来说在看视频的时候可以直接通过声音来接收信息，用眼睛去看弹幕的内容，但实际文字+弹幕需要同时用眼睛，注意被分散，效果更差。

三、弹幕可以以怎样的形式出现在内容社区？

　　我们如果要在内容社区加入弹幕功能的话，首先就需要先去区分以下用户在阅读文字内容的时候，和在看视频的时候场景之间的那一点区别到底有哪些，先搞清楚了这一点之后我们就可以“对症下药”，找到正确的方式，获得用户的肯定，否则弹幕在内容社区只会成为画蛇添足的一个功能。

　　差别一：视频天然的信息密度低于图文内容，且视频是被动接受信息，图文是主动接受信息，所以内容消费成本不一样。不同于“视频+字”是互为补充说明，而“字+字”增加了获取信息难度，弹幕也是字，内容也是字。

　　差别二：视频载体本身是更偏娱乐性质的，因此弹幕功能重在有趣好玩，就好像子弹随着电影场景一幕幕飘过一样，而文字载体相比是更严肃认真的。

　　所以我们可以将内容社区的弹幕设置成下面这样的几种形式：

　　形式一：点击单个语句参与互动。比如说我们在一篇文章中可以设置很多的关键句子，也不一定非要是下划线来突出，可以有其他的方式，用户可以通过点不点击来选择看不看弹幕内容，一方面可以增加点击欲望，另一方面可以帮助创作者了解到用户的关注点，同时这样的一种方式还不会影响到用户的阅读体验。

　　形式二：在屏幕下方显示弹幕。之所以说要在屏幕下方显示弹幕的原因也是为了能够不影响体验，否则在看文章的时候，如果弹幕数量过多。铺的满屏都是，相信没有几个用户是愿意接受这样的形式。现在内容社区+弹幕形式的也不是没有，你像小编关注的“运营派”这个网站，在网站首页和文章页的下方都有弹幕，只不过不是用户讨论的内容，而是显示用户看了哪一篇文章的动态，也不会影响到我们的阅读。

　　我们在这里就简单的讨论了内容社区适合加入弹幕功能吗这一个问题，实际上到底适不适合，还是要看弹幕的形式是怎么样的，能不能被用户接受，大家可以看一看已经有这个功能的那些内容平台是怎么做的，也可以期待一些其他的平台又该怎么玩弹幕功能。