品牌营销：怎么才能玩好故事营销？
2018-12-26 14:52:15
编辑：wl
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导读故事营销其实是通过讲述一个与品牌理念相契合的故事来吸引目标消费者，而好的故事为品牌代言，不仅能够赋予品牌生命力，还可以提升品牌附加值。那怎么才能玩好故事营销？
生动有趣的故事使得品牌信息不仅能被消费者更容易接受，并且更易于向广度和深度传播和进行多次扩散，所以用故事营销来诠释品牌的内涵再合适不过了。
1、故事要揭示出品牌的独特个性
现在的商品不仅拥有使用价值，还得满足用户精神或心理上的满足感，而品牌故事的存在正好可以揭示出品牌的独特个性，从而满足用户，所以大家要找准品牌的核心价值，并按此标准搜集或改编故事素材，使故事与品牌的核心价值、品牌文化乃至企业文化紧密相连。
2、故事的内容要具有戏剧性冲突
好的品牌故事必须要冲突性，只有情节跌宕起伏才能在消费者大脑皮层刻划印记，平淡的故事是无法获得消费者眼球的，当然更谈不上实现情感同名，最后只能被消费者屏蔽或成为过眼云烟。
3、要与时俱进地更新自己的品牌故事
品牌故事也是需要根据不同时期品牌想诉求的卖点和品牌的内涵而升级与时俱进的，毕竟同一个故事重如果复次数太多的话，消费者很容易产生审美疲劳。
4、营造带有消费者体验过程的情感故事
在消费者不再过多的在意商品的功能与质量的时代，品牌故事的存在应当能让顾客在消费商品时有深度情感体验，同时能给消费者带来不一样的体验和感受。
5、选择最能传递品牌理念和精神的故事传播形式
品牌故事如果想要一直讲下去，就必须与时俱进，同时还要不断更新内容，当然为追求满意的传播效果，企业还可以结合产品特性、品牌理念和特定的故事内容，从而寻找最佳的创意表现形式，比如公众号、微博、抖音等等方式。
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