营销案例：宝洁的多品牌营销战略
2018-12-18 16:46:26
编辑：FY
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导读相信有很多人都知道潘婷，飘柔，海飞丝，碧浪，汰渍，舒肤佳这些我们耳熟能详的产品都是宝洁公司旗下的，宝洁为什么要搞出这么多个品牌呢？
宝洁、娃哈哈等等的品牌是有很多的，在进行广告营销的时候不同的产品也都是单独营销。为什么企业都要有这么多的品牌呢?难道没有考虑过广告费用的问题吗?
1、定位的需求
一个好的产品在一定程度上是可以将品牌固定到一个特定的认知之中的，但企业有时候就需要自己打破用户对于产品的印象，这个时候最好的一个办法就是再创造一个新的产品出来，重新打磨一张白纸比起去改一张已经画了很多内容的纸要容易很多。
2、拆分品牌占领各细分市场
用户能够记住第一名和第二名就已经很不容易了，排在后面的产品基本被统一定义为杂牌产品。用户永远不可能只对一个品牌感兴趣，即使产品再好他们也可能想要试试不同的产品。
3、在一定的程度上面避免损失
如果一个产品出现了一定程度问题的话，完全可以干脆直接的将这个产品放弃，品牌成功的案例往往少于失败的案例，因此一个产品很可能会失败。这个时候将品牌分开就可以很大程度上避免损失了。
4、品牌外购
每个品牌都是有价值的，如果企业收购之后直接让一个品牌从此消失显然是很亏本的事。被收购企业的商标该怎么办，大多数情况下，商标是会被继续使用的。换言之你虽然买的还是那个品牌的产品，但这个企业早已经易主。这样的品牌多样也是一种被动的。
多品牌的策略虽然会导致企业增加一些广告的费用，但能够为企业带来的好处却更大。也能够避免企业陷入比较重大的危机。多品牌战略逐渐被越来越多的企业所采用。
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