营销案例：《偶像练习生》的粉丝营销
2018-12-28 16:38:20
编辑：wl
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导读去年《偶像练习生》火了，可以说每一期节目播放量动辄破2亿，而且粉丝为了投票而产生了大量消费，那《偶像练习生》是如何玩转粉丝营销的？
《偶像练习生》历时了2个多月，可谓是长期霸屏微博热搜榜和头部流量，光#偶像练习生#的微博话题阅读量超过一百亿，讨论过亿，同时决赛当晚，微博的热搜榜几乎被节目承包。然而是什么支撑它成为流量巨头的呢?毫无疑问就是粉丝们高涨的热情。
下面我们一起去了解一下《偶像练习生》的粉丝营销
1、引发用户兴趣
由于大家对偶像的喜好变化得非常快，所以我们得了解最新的用户喜欢的偶像类型和粉丝定位，之后《偶像练习生》中挑选高度符合人设练习生们进行微博宣传，同时保证微博画风里面的练习生们都是可爱、贴心充满少年感的。简单来说就是符合粉丝的审美和对偶像的幻想。
2、与用户产生链接
在用户对节目产生兴趣和一定好感后，《偶像练习生》为了与用户产生更深的链接，采用了养成的方式，比如让粉丝变身全民制作人、全民pick的赛制等等，让用户不断地在节目和练习生身上投入时间和感情，从而加深用户与节目之间的链接。
3、让用户发生消费行动
节目在引发用户兴趣、与用户产生链接之后，就可以让用户产生消费行为啦，比如《偶像练习生》由于给粉丝传递了一种“偶像能否出道完全取决于自己”的观念，导致粉丝为了投票而产生了大量消费。
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