不做网红产品，那传统雪糕如何出圈？
2021-08-07 11:06:11
编辑：wl
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导读夏天吃雪糕无疑是非常爽的事情，但最近小编发现雪糕都快吃不起了。原因还得从钟薛高说起。钟薛高雪糕界的网红，大姐大，一支就要买到66元，可谓是赚足了噱头。同时钟薛高的出道之路已经成为每个营销人分析学习的对象。
但其实在之前我们根本据没有听说过钟薛高，这当然得感谢互联网的告诉发展，才能给这些“小而美”的品牌带来更多扩展版图的机会。但对于传统雪糕来说，想出圈就很困难了。
这是因为传统雪糕在在消费者心中有一个坚固的共识，当然也是因为这个坚固的共识，导致传统的雪糕想改变就变得十分困难。当然还是有一些传统雪糕界的老大，做出了尝试，并获得了不错的成就。
不做网红产品，那传统雪糕如何出圈？
这里小编为大家整理了一个非常不错的传统雪糕出圈的案例，来跟大家梳理一下传统品牌重新进入主流市场的正确姿势：
1、随变：聚焦差异化定位，建立大众的全新共识
随变围绕着”年轻化“的概念点去给用户建立一个全新的共识，简单来说就是随变想要做雪糕界的“潮牌”。为此特意和虚拟偶像厂牌 RiCH BOOM造了一场“随变潮流艺术之夜”，同时还和bridge、RiCH BOOM 跨界合作推出了单曲《随变》等等。
2、巧乐兹：聚焦核心用户，完成精准高效的产品种草
巧乐兹的思路就个简单了，找准目标受众，然后再根据目标受众喜欢的渠道和场景去做内容。比如在微博上打造热门话题、还有就是在小红书上做产品测评、以及在豆瓣上打造盖楼活动等等。
3、五丰：聚焦品牌调性，打造精而准的跨界联动
和前两者不同，五丰的主体是在跨界联动上。凭借与二次元IP的跨界联动俘获了不少年轻受众，其中就包括《狐妖小红娘》、《快把我哥带走》、《吾皇万睡》等国漫IP。
这是因为传统雪糕在在消费者心中有一个坚固的共识，当然也是因为这个坚固的共识，导致传统的雪糕想改变就变得十分困难。当然还是有一些传统雪糕界的老大，做出了尝试，并获得了不错的成就。
不做网红产品，那传统雪糕如何出圈？
这里小编为大家整理了一个非常不错的传统雪糕出圈的案例，来跟大家梳理一下传统品牌重新进入主流市场的正确姿势：
1、随变：聚焦差异化定位，建立大众的全新共识
随变围绕着”年轻化“的概念点去给用户建立一个全新的共识，简单来说就是随变想要做雪糕界的“潮牌”。为此特意和虚拟偶像厂牌 RiCH BOOM造了一场“随变潮流艺术之夜”，同时还和bridge、RiCH BOOM 跨界合作推出了单曲《随变》等等。
2、巧乐兹：聚焦核心用户，完成精准高效的产品种草
巧乐兹的思路就个简单了，找准目标受众，然后再根据目标受众喜欢的渠道和场景去做内容。比如在微博上打造热门话题、还有就是在小红书上做产品测评、以及在豆瓣上打造盖楼活动等等。
3、五丰：聚焦品牌调性，打造精而准的跨界联动
和前两者不同，五丰的主体是在跨界联动上。凭借与二次元IP的跨界联动俘获了不少年轻受众，其中就包括《狐妖小红娘》、《快把我哥带走》、《吾皇万睡》等国漫IP。
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