抖音营销实例：招商银行教你打造自我IP
2019-01-18 16:26:14
编辑：FY
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导读短视频营销因为其强大的互动能力深受各大品牌的喜爱，大家可能会发现不仅是奢侈品品牌在进行短视频营销，就连招商银行也在抖音上开始玩耍。系列迷你短片《职场 BATTLE 故事》了解一下？
故宫的彩妆、走国潮秀场的国民辣酱都成为了用户关注的热点，其实这些都是品牌在打造自我IP的过程。我们今天就以招商银行的系列迷你短片为例来说一所它是怎么通过抖音短视频营销打造自我IP的?
招商银行在营销的过程中，使产品人格化、内容IP化，不仅吸引了职场年轻人的关注，还增加了自身产品在同类产品中的清晰辨识度，为树立全心的品牌形象奠下了基础。
1、招商银行的系列迷你短片故事创作背景基于的是真实生活场景，并且还围绕招商银行APP的功能点提供了多维度视角与人设。
2、招商银行的系列迷你短片故事分为十集，这样一种系列短视频所带来的长久陪伴，还将招商银行APP的品牌价值在短视频内容中做了强化。
3、招商银行的系列迷你短片主要通过一集展示一个招商银行的APP功能点来逐一呈现，总共十集的剧情中包括了网点预约、理财规划、衣食住行等日常生活中的基本需求。
4、招商银行的系列迷你短片主要目标是年轻的职场人士，所有的剧情都是以职场为背景展开的，通过这组系列剧犀利地抛出自己的观点，成为了网友纷纷议论的话题。
5、招商银行的系列迷你短片通过自制IP剧打破了品牌单纯发送短视频广告的无效魔咒，用产生原生内容的形式来对接年轻用户的语言体系。
6、招商银行的系列迷你短片通过用户喜闻乐见的小轻松和逗趣形式，结合 App 产品属性，去展现职场人物群像，同时又通过典型人物形象的刻画去打动用户。
《职场 BATTLE 故事》系列迷你短片确实成功地为招商银行解决了IP以及内容方面的问题，如果你还没有看过这一系列的话，不妨去抖音观看一下，相信看完之后你也会同意小编的话。
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