营销案例：百事可乐的成长历程
百事可乐晚于可口可乐12年才出生，而且在抢占市场的初期百事可乐一度差点被其收购，如今能与可口可乐分庭抗礼，它的广告语是至关重要，下面我们就从百事可乐诞生的那个年代去了解一下它每一步的变化吧。
1、1898：清爽可口百事可乐
刚刚诞生的百事可乐没办法和可口可乐竞争，只好从产品的角度去正面刚，突出清爽、可口、健康以及促进消化等产品优势。之后在面对可口可乐的竞争压力，百事可乐也开始逐渐弱化产品本身的特点，从而转向与消费者进行感性沟通，不过根本没有明显的竞争优势。
2、1958：爱社交喝百事，喝百事增友谊
在这个时候可口可乐开始强调了自己的品牌，但百事可乐为了取得竞争优势，以“社交”为切入点打造了“The light refreshment ”并发现了可口可乐的一个漏洞，那就是老套过时。于是百事将自己定位为“年轻人的可乐”，从而在年轻人的市场一直是如鱼得水。
3、1984：新一代的选择
这是百事可乐最巅峰的一年，百事邀请了迈克尔杰克逊拍了两支广告片，从而使得百事可乐真正赢得了年轻一代的心，同时也成为了百事可乐最经典的广告之一。从此之后百事可乐进入了新纪元，开启了娱乐营销模式的同时签了众多一线年轻明星代言。
4、2004：Dare for more突破渴望
经过一系列的发展之后，百事和消费者希望能够继续突破，而且随着随着时代的发展和社会环境的变化，年轻人已经不像以前那般有耐心，所以百事可乐品牌主题更强调活在当下。
5、2019：For the love of it
今年百事可乐希望把所要倡导的价值观更具象一点，为了自己所热爱的一切全力以赴，在更换slogan的同时百事可乐与Now United组合打造了同名广告歌。
以上就是从1898年到2019年，所有关键年份的广告语以及背后的策略逻辑概况，会发现百事可乐最终能够与可口可乐形成“楚河汉界”之势是有原因的。
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