品牌联名怎么玩？网易云的跨界营销
2019-06-27 16:46:01
编辑：wl
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导读最近联名真的特别火各种联名层出不穷，品牌联名是一种目前比较流行的品牌营销方式，这种营销方式不仅仅局限于媒体的硬广，更多的都是在挖掘品牌的社交属性。那品牌联名怎么玩？
联名一般分为两种，一种是同品类联名，一种是跨品类。很多时候，品牌联名的意义并不在于售卖，更多的意义在于它的传播属性、社交属性，从而满足用户的猎奇需求。
网易云音乐是一款音乐app，在竞争激烈的音乐市场中，网易云音乐是取得了一定的市场份额，但网易云音乐作为一家被音乐耽误的广告公司，它的成功不仅仅取决于它的日常运营，还有一部分原因在于它的市场活动以及品牌宣传。下面我们一起来看看网易云的跨界营销吧。
1、网易云联名三枪内衣
品牌联名创意的关键点之一是打破用户的心理预期，显然网易云音乐做到了，网易云音乐是一个音乐APP，选择和三枪这个品牌联名已经出乎了用户的预料，所以网易云音乐这次联名是一个好的创意。
2、网易云音乐评论涌入杭州地铁
网易云音乐最成功的案例之一，将音乐评论融入到地铁中，网易云音乐的评论是它的壁垒，同时也是它的竞争优势，结合自身的优势并结合全民社交这个时代，从而达到了声量上的传播。
3、网易云联名农夫山泉
在很早之前，网易云就开始做尝试跨界合作，其中网易云音乐与农夫山泉合作也是相当成功的，网易云音乐精选了30条乐评，印在4亿瓶农夫山泉饮用天然水瓶身，制成“乐瓶”。
4、网易云音乐出书
网易云音乐不仅仅是一个音乐类app，同时也是一个电商。因为发售了很多它的周边，比如网易云音乐和人民日报社联合出了一本书很有创意。网易云音乐将优质的评论做成了一本书，并在各个电商平台出售，不仅仅能够直接获得收益，更重要的是在社交网络上的传播。
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