营销技巧：看复古营销如何掀起潮流

　　近日网易云音乐因拿下了SHE、林宥嘉、炎亚纶、信等艺人的版权引起了热议，其实网友们在意的重点不是拿下版权，而是这些人的刚刚是8090后最怀念的那个年代。现在越来越多的人喜欢听老歌，不是因为不喜欢新歌，而是因为过去的时代承载了许多，也就是我们说的怀旧。因此营销圈正在掀起一股复古风，用老广告卖新产品”已经成为一种营销套路。

　　品牌为什么要进行复古营销？

　　1、安全感

　　虽然现代社会的品牌选择性更多，产品功能诉求更加细化。但是还是有很多人对经典国货有着深刻的感情，毕竟它们经过了岁月的洗礼和考验，更加知根知底，值得信赖，他们存在的本身就是一种怀旧了。

　　2、共鸣感

　　复古怀旧更多的时候我们怀念的不单单是一个个体，而是那些承托在这些物件上的记忆与感情，才会引起人们强烈的共鸣。

　　3、高级感

　　在时尚圈里，一些设计师们尤其钟爱古时的物件，就比如LV价值6000元的编织袋看起来就是我们搬家必备，但是打上了LV的logo它就价值6000。而复古一面代表着对生活品质的追求，一面张扬着与人不凡的高大逼格。

　　如何玩转复古营销？

　　1、立足“情怀”，时间+空间维度唤醒怀旧情绪

　　本质上来说，消费者怀念的不只是产品，而是和产品相关的情感。对于过去曾使用过该产品的消费者而言，回忆过去真实的使用场景很容易引起消费者的共鸣，怀念某种情感。

　　因此品牌在进行复古营销的时候，在营销活动中给予消费者一定的怀旧元素刺激，勾起他们记忆深处的共同记忆符号，以此来引发购买倾向。

　　2、传统与现代结合，借助产品载体让“情怀”落地

　　无论是从时间维度还是空间维度进行复古营销，品牌想要完成激发到裂变的营销目的，必须给消费者提供最合适的载体产品，让“情怀”落地。

　　而品牌通过将复古元素融入产品之中，进行融合创新，以此带给消费者具象化的呈现与体验。既是情怀与潮流的结合，也是让经典在新风潮中重获新生，闪耀光彩。

　　3、赋能产品理念，增加情感价值

　　任何品牌的复古营销都要是产品理念的延续与深化，而非简单的新旧元素的叠加。而是要求品牌进行复古营销时，既要找准复古元素与产品特质之间的共通点，又要通过二者的碰撞提供给消费者一种情感价值的传承。

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