营销案例：雷佳音代言优衣库“翻车”了？
在这么多的服装品牌中优衣库应该是知名度比较高的，它凭借着实惠的价格以及不错的质量受到了很多人的喜爱，我们都知道对于品牌来说代言人的选择是非常重要的，优衣库在新换了代言人雷佳音之后却“翻车”了，这是怎么一回事呢？
雷佳音代言优衣库“翻车”事件实际上就是因为5月18日优衣库在自己的官方微博上面直接官宣了雷佳音成为绅士系列大使，同时在博文中还直接挂上了购买的链接。但是往右边对于这一次的合作却认为不可，该微博下面的评论也大多是“土味”、“爹味”、“油腻”这样的词汇。
雷佳音代言优衣库“翻车”的原因在哪，到底是雷佳音的原因还是优衣库作为品牌方的原因呢？
这一次的代言之所以会让网友大呼“不可”，首先一点原因可能就是因为优衣库的风格一下子变化太多了，因为回顾优衣库以往的那些代言人(陈坤、井柏然、陈柏霖、周渝民、倪妮等)来说，选择雷佳音作为新的代言人来说或许不是太合适，和以前的代言人形象是有区别的，当变化太多的话那些粉丝当然也就感觉不太适应了。
第二个原因就是因为这一次发布的海报也不太是优衣库以往的风格，我们都知道优衣库在之前和ip或者潮牌、设计师联名的一些设计都成为了爆款，比如说优衣库和KAWS推出的联名款T恤就遭到哄抢，优衣库的这些联名都直接给了消费者一种年轻时尚的感觉，这一次的海报中却是橘黄POLO衫、条纹短袖，确实差了太多。
还有一个原因就是因为没有抓住用户的审美。虽然我们在上文中已经说了是绅士系列，拍出来的风格却看不到“绅士感”，也找不到文案中的“精神小伙”的感觉，这些都直接成为了消费者进行吐槽的原因，却不会成为消费的原因。这几个原因加起来自然也就导致这一次的翻车事件。
作为品牌来说在做宣传的时候都一定要知道自己的优势是什么，吸引消费者的点在哪里，现在的消费者的喜好是什么样的，才不至于引起“群嘲”。而且品牌的审美一定要保证在线，否则网友可能会把你diss的不行不行的。
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