京东 X《向往的生活》，用声音打动用户！
对于品牌植入，大多数情况都是直接刷“存在感”，但京东不一样，除了在综艺内合作之外，京东还与向往的生活拍了一支纯大自然声音的广告片。既能够吸引向往的生活粉丝的关注，又能将广告诉求完美表达，京东的这一次营销，可谓是高明。
今年京东作为《向往的生活》第四季的的新成员，一开始就为大家准备了丰厚的礼物。通过从天而降的宣传单和京东礼盒，让人很难不记得京东5G的相关植入信息，可谓别出心裁。
此外随着618的临近，京东又和《向往的生活》展开了进一步的深度合作，拍了一支《向往的声音》广告片，把大自然的声音收录在广告片里，并与广告诉求点巧妙地结合，再次展现了京东在营销创意上的不走寻常路。
京东X《向往的生活》，用声音打动用户
大家之所以喜欢看《向往的生活》，很大一部分原因在于节目中展现的原生态生活方式。自然的田园风光，有鸡有羊有狗的田园生活，一群好友一起干活玩闹的乐趣，这对于在快节奏城市生活的都市人，有着很大的吸引力。
京东就很巧妙地抓住了这一沟通点，将人们向往的大自然声音植入到了广告中，拍摄了一支“只有自然声，没有人声”的广告。整个一分钟的广告，我们听到的是什么?夜间的虫鸣声，篝火噼里啪啦的燃烧声，森林里的鸟鸣声，小河潺潺的水流声，风吹麦浪的哗哗声……
看着这样一支广告片，仿佛心灵受到了净化，耳朵在被轻轻地按摩，整个人一下子静下来了。静下来之后，我们才能更专注于广告里的更多信息，发现京东将广告诉求点与这些自然景色结合得如此巧妙。
夜空下跳动的篝火，是一站式换新的心动;森林流水潺潺，是我们用不完的免费流量；风吹麦浪的丰收季节，是海量5G手机任意选的满足。每一个广告信息的传达，都让人耳目一新。
京东这支广告，抓住了人们内心对宁静的渴望，并深挖《向往的生活》的IP内容价值，用“大自然的声音”成功俘获了广大消费者，既将广告诉求传达得润物细无声，也实现了用户情感和心智的有效渗透。
为了将“声音”的感染力和辐射力最大化，京东更是推出了一支《向往的声音》音乐专辑，收录了更多自然的纯音乐，给我们带来心灵上的治愈。
2022年最新说明：以上内容为网站历史文章，本站不提供相应的客服咨询和服务。
