营销案例：玩出圈的“好爸爸”

　　对于我们来说固定需要消费的产品中，日化产品占据非常大的比重，而现代人的消费理念大都已经发生改变，只有具有创新力和创意的品牌才可以获得消费者的关注，被消费者选择。作为高端亲肤洗护品牌，好爸爸就通过"捣蛋"玩出圈。

　　“出圈”是现在网友很爱使用的一个网络热门流行词，大概的意思就是不仅在自己的固定粉丝和受众群中传播，还让其他更多圈层的人所了解。出圈可以用来形容某一个明星、某一档节目、某一个影视作品、某一本小说，当然也可以用来形容某一个品牌。

　　好爸爸品牌在2018年便以“亲肤”为核心竞争力，精准洞悉消费者的高端洗涤需求，2019年更是精选定位“有孩家庭安心之选”，触达更多家庭。好爸爸围绕IP巧妙串联六一、618、父亲节三个流量峰值节点，势占领泛90后有孩家庭的心智，为新品制造高关注以转化用户流量。接下上来我们就去看看好爸爸品牌到底是怎么做的吧。

　　好爸爸首先就玩了一把现在已经非常常见的营销玩法——跨界营销，好爸爸联手小黄人这一个独立的IP，推出了小黄人特别版产品，将洗衣凝珠和小黄人的标志牛仔裤巧妙融合，亲肤无刺激的主张不言而喻，让有孩家庭产生深入、持久的情感共振。

　　当然要想出圈的话，只玩一玩跨界营销是远远不够看的，因为出圈并没有大家想象的这么容易。好爸爸在联合小黄人IP大玩跨界营销的同时，还在抖音上面发起了抖音全民任务#全民通缉捣蛋鬼#，催生了大量优质UGC。全民任务总播放量突破2.1亿，大量的内容实现了强曝光，也吸引了众多普通用户自主进行创作和传播。

　　作为一个品牌来说好的代言人也是成功的一部分，毕竟现在很多消费者在购买一些产品的时候，在同类产品中进行选择就是看的代言人。好爸爸借助品牌代言人黄磊还有国民宝贝颜如晶，来触达他们背后的不同圈层的消费群体。

　　好爸爸结合现实情况为了顺应当下市场的发展，联合李湘、吴晓波为明星产品裤裤珠实力背书，更合作淘鲜达平台及各大零售系统的自有小程序商城，首试新零售直播，形成全新销售闭环，品效合一，多点同爆。

　　小编在这里就为大家总结了关于好爸爸这个品牌的一个小的营销思路，大家还有更好的案例可以分享吗?

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