营销案例：滴滴喵喵节，品牌造节背后的逻辑！
前段时间刷微博时，发现滴滴深度挖掘“萌猫”这一社交时代的营销金矿，竟然打造了一个滴滴喵喵节，不管是一系列创意TVC输出，还是大玩盲盒营销，亦或是有节奏的话题预热，都是围绕萌猫展开，巧妙传达出活动的信息，让受众轻松记住喵喵节活动。那滴滴打造喵喵节这波营销操作，有哪些可以借鉴的新方法论?高明的品牌造节应该如何玩?
1、拟人化的猫片，拉近和用户距离
整个TVC，没有其它人物出镜， 剧情全是由猫成员演绎和推动，整个短片以猫咪之间的对话为主，传达了滴滴喵喵节活动信息，集猫就能得福袋，集齐8种，立得66元现金，还能每天抢真钻。
并且TVC还通过三个喵咪的情节设置，以形象化的表达方式，巧妙带出了集猫三种方式：好友分、AR扫、萌猫跳。趣味性的演绎、配合猫咪软萌的画面，大大降低了受众对广告的抵触心理，潜意识增加了用户对滴滴喵喵节活动信息的感知。
2、明星X萌宠TVC，撬动用户行动力
滴滴还请来刘昊然、王一博拍摄了两支治愈系TVC，以明星X萌宠的双轮效应，调动全民参与集猫游戏。明星X萌宠的玩法，即撬动了粉丝圈层群体，又吸引了宠猫群体，聚拢巨大关注和热议之时，同步触发了受众参与活动的行动按钮。
3、戏剧感广告，营造全民集猫热潮
这个广告聚焦了不同的身份和圈层人群，而且不同的剧情设定，采用了不同的表达方式。如大妈追捕神秘目标(萌猫);外星人“抢猫来撸”;收旧货大爷走街串巷各种猫猫的口号，很容易让大家联想到集猫猫的游戏。
极具戏剧感的情节表达，花式呈现了“吸猫集猫”的创想，形成了持续有节奏的洗脑输出，烘托出一种“万物都在集猫猫”的流行热潮。
4、有节奏话题输出，发动萌趣原力，激活社交传播力
滴滴对这个#滴滴喵喵节#的打造是蓄谋已久，早在滴滴发布一系列TVC之前，滴滴出行就在微博进行了一波预热，先是几大蓝V官博集体变猫，一起学喵叫，并带了喵头、钻石、红包、礼物等表情包，预告活动福利，充分勾起网友的好奇心。
随后更是一口气撩了@上美影动画车间@吾皇的白茶等几个品牌官博，还发布了联动海报，为喵喵节活动预热。一波萌猫营销操作，炒热了#滴滴被猫入侵了#的话题，勾起网友强烈好奇心和分享欲望，微博多个知名KOL对短片进行了扩散分享，促进二次传播裂变。
另外滴滴还在喵喵节大玩起盲盒游戏，活动期间，打开滴滴APP，输入盲盒口令，就有机会抽得本命喵。滴滴共设置四款猫咪盲盒，四个猫咪可甜可咸，而且都具有鲜明的性格特征，这种盲盒玩法具有上瘾机制，能够激起用户的参与欲望。
2022年最新说明：以上内容为网站历史文章，本站不提供相应的客服咨询和服务。
