营销案例：饿了么与网易云的跨界新玩法
2020-10-26 14:38:17
编辑：wl
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导读在注意力稀缺的今天，跨界营销早已成为许多品牌保持热度和新鲜感的利器。相比单打独斗的局限性与影响力，跨界的强强联合所带来1+1>2效果的确实更具备传播力。最近饿了么与网易云就玩出了跨界新花样。
近期饿了么和网易云音乐宣布达成战略合作，将围绕生活服务圈和音乐圈层进行开创性的跨圈合作，随后二者便以「中国新吃唱」为主题打造了一场跨界营销，用音乐和美食来解锁对味新生活，下面和小编一起来看看。
1、魔性神曲传递「外卖治愈抑郁」的品牌主张
抖音神曲《兄弟，想你了》大家应该都不陌生吧，而饿了么与网易云的跨界也与该神曲有着莫大的关系，品牌特意邀请抖音主播潇公子魔性演唱饿了么版《兄弟想你了》，以欢脱玩梗的方式引发粉丝关注和话题传播。
在MV中，郁郁寡欢的潇公子正在发“听懂这首歌的人，一定很忧伤吧”的朋友圈，立刻把用户带入到忧伤的情绪中，强烈引发共鸣。然而视频画风一转，没想到却被送外卖的饿了么小哥的「抖肩舞」治愈，瞬间从抑郁的情绪中脱离出来，两人不约而同的跳起骑马舞，紧接着更多的蓝骑士加入进来，欢乐的氛围由此蔓延开来。
2、「中国新吃唱」互动H5解锁对味新生活
现代社会中的年轻人，总有着各种的生活和工作的压力，逼迫着自己负重前行，而音乐和美食则成为情感的宣泄口，缓解了他们的压力。
饿了么精准洞察到这个社会现象，延续“外卖治愈抑郁”的理念，上线「中国新吃唱」对味测试H5，邀请用户解锁与品牌的「对味值」，以「味」交友，开启对味新生活。
真正的跨界，应该是保留品牌理念的同时，进行深度的契合，就像这一次网易云音乐与饿了么的跨界合作一样。以上就是小编为大家整理的全部内容，更多资讯可关注网站每日更新。
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