头条信息流搜索广告是什么？
2020-12-21 15:51:34
编辑：FY
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导读头条是一个很多网友都喜欢的资讯分享类的app，头条不仅仅有内置的搜索引擎，搜索的独立网页之外，还有单独的头条搜索的app。而这也代表着信息流加搜索模式的更好选择，到底头条信息流搜索广告是什么？
中国的网民已经有将近十亿人次，年龄层次非常广。而在这些拥有智能手机的用户中，习惯通过搜索获取信息的在百分之八十以上。这样一来信息流搜索广告的效果自然是好的，那头条信息流搜索广告是什么?
头条信息流搜索广告是什么?
头条信息流搜索广告其实就可以直接理解为信息流+搜索广告，通过搜索意图促进个性化内容推荐和品牌复现、信息流数据反哺搜索结果个性化。也就是说平台都能够了解用户的喜好，给用户推荐最容易转化的广告。
1、广告创意形式：单图+文案、组图+文案、视频+文案、音频+文案
2、计价方式：CPC、OCPC、OCPM
3、出价方式：按点击出价或者是按转化出价
4、广告后台：和信息流广告共用一个广告投放后台
信息流搜索广告和与传统搜索
1、广告组的设置：形式上参考头条信息流的设置。但搜索广告仅支持两个投放目的：销售线索收集/落地页、APP下载。
2、人群定向：在创建广告计划时，除了可以设置地域、时间外，还可以根据推广产品进行性别、年龄、兴趣、平台、APP行为等维度的精准人群定向。
3、关键词匹配：匹配方式目前只有两种，短语匹配和广泛匹配。
4、创意上的突破：头条搜索广告的创意还是延续了信息流的创意风格，视频形式越来越受到广告主青睐，这也是头条搜索广告与传统搜索广告的最大亮点了。
现在的信息流广告形势已经非常多了，对于平台和广告主来说怎么继续优化广告、去做更好的广告投放计划是必须要提上议程的。信息流搜索广告应该是现在很有空间的一种广告形式，广告主不能错过。
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