百岁山是如何成功蜕变为‘水中贵族’的？
2021-08-05 22:28:15
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导读在饮用水的行列中，竞争力其实是非常激烈的。由最开始的娃哈哈纯净水引导了一个时代，随后怡宝和农夫山泉的出现，成了三国鼎立之态。而最值得一提的是最后出现，却紧追直上的“水中贵族”百岁山。很多朋友好奇，这个品牌是如营销成功的呢？和小编来了解下吧！
百岁山作为饮用水的品牌，在出现的时候，这个市场的竞争其实是非常大的。光是大家耳熟能详的品牌就有大名鼎鼎的农夫山泉，娃哈哈，怡宝，昆仑山，恒大冰泉等等。而百岁山是如何在这样的竞争中，脱颖而出成为“水中贵族”的呢？原因有以下几点。
1，另辟蹊径的侧重点
对任何一个饮用水的品牌来说，永远都是在营销自己的水有多纯净，水源有多么的优质。而百岁山的重点只有一个，就是“贵族”。
相对应的，百岁山的广告宣传片，就是大家完全看不懂的故事情节。一个只透露着高贵，优雅和气质的广告，看似和矿泉水的产品毫不相关。可当最后一句广告语“水中贵族百岁山”出现的时候，大家仿佛明白了一点什么。原来贵族的概念，是这样定义的。
自然而然的，也让大众对百岁山的第一印象，和贵族直接联系在了一起。这也是后来品牌营销成功后，它成功化身为“水中贵族”的最大原因。
2，合理的市场定位
其实所谓的水中贵族，就是高端饮用水的另一种称呼。而这个概念，其实原来的昆仑山冰泉早就有过了，只是它没有成功。
最大的原因还在于，对市场的定位不够精准。一瓶纯净水卖5块的价格，这是大多百姓不能接受的。而百岁山则委婉很多，将价格在均价2元的基础上，只增加了1块。既显出了百岁山的与众不同，也让大众的心理更容易接受。
值得一提的是，百岁山的成功还离不开它特殊的瓶身设计，以修长的流线型和特殊的蓝紫色设计，贴合了贵族气息的同时，也在众多矿泉水中脱颖而出。这便是“水中贵族”百岁山的成功蜕变原因。
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1，另辟蹊径的侧重点
对任何一个饮用水的品牌来说，永远都是在营销自己的水有多纯净，水源有多么的优质。而百岁山的重点只有一个，就是“贵族”。
相对应的，百岁山的广告宣传片，就是大家完全看不懂的故事情节。一个只透露着高贵，优雅和气质的广告，看似和矿泉水的产品毫不相关。可当最后一句广告语“水中贵族百岁山”出现的时候，大家仿佛明白了一点什么。原来贵族的概念，是这样定义的。
自然而然的，也让大众对百岁山的第一印象，和贵族直接联系在了一起。这也是后来品牌营销成功后，它成功化身为“水中贵族”的最大原因。
2，合理的市场定位
其实所谓的水中贵族，就是高端饮用水的另一种称呼。而这个概念，其实原来的昆仑山冰泉早就有过了，只是它没有成功。
最大的原因还在于，对市场的定位不够精准。一瓶纯净水卖5块的价格，这是大多百姓不能接受的。而百岁山则委婉很多，将价格在均价2元的基础上，只增加了1块。既显出了百岁山的与众不同，也让大众的心理更容易接受。
值得一提的是，百岁山的成功还离不开它特殊的瓶身设计，以修长的流线型和特殊的蓝紫色设计，贴合了贵族气息的同时，也在众多矿泉水中脱颖而出。这便是“水中贵族”百岁山的成功蜕变原因。
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