今日头条营销中国行案例分析
“聚势·智行 2018今日头条营销中国行”在成功落地成都、杭州、福州、武汉、广州等10个城市后，在北京顺利收官。营销中国行系列活动，旨在推动营销下沉，将今日头条先进的理念和经验带到各区域城市，用智能化“活水”撬动区域品牌营销新势能，成为引爆移动营销的新引擎。
历时两个多月、高密度的营销中国行活动，除了为区域城市带来经典的营销案例外，还有更多创新营销模式、营销方法论和营销解决方案的传递和分享。
一、 今日头条营销中国行案例
1. 智能化营销助力城市品牌打造，有灵魂的城市最圈粉
今日头条利用大数据和算法构建起智能营销体系，将文化作为连接纽带，通过智能化产品矩阵，成功助力福州、成都、青岛、南京等城市打造了独特的“城市名片”，不但吸引本地人积极的参与传播互动，也吸引了更多外地人了解当地文化。比如：在福州由龙岩市永定区组织主办的“爱在一起”永定土楼首届抖音挑战赛和上合专题“遇见青岛”。
2. 分享短视频新玩法，激发区域品牌营销新活力
此次今日头条营销中国行活动也将最新、最火的短视频营销带到了全国各地，掀起了新的营销风潮。在成都站上分享的“小郎酒”品牌营销案例，正是短视频平台助力区域品牌营销的充分印证。通过对地方消费人群的洞察，“小郎酒”在抖音短视频上发起了“技高话不多”主题挑战，鼓励抖音用户用小郎酒专属贴纸与离人愁背景乐秀才艺。
3. 全平台聚力，释放区域营销最强声量
在营销中国行南京站分享的南京第七届桂花鸭文化节案例就是借助今日头条多平台合力，以内容+技术打造了一场科技与传统美食的跨界盛典。通过今日头条的数据支持发布“数说鸭韵”大数据，解读用户眼中的南京味道。在内容创意层面，联动主办方发起文创大赛，包括全国创意征集桂花鸭品牌口号、发起创意表情秀征集大赛等。
二、 今日头条营销中国行能力优势
1. 洞察：在洞察这块，今日头条有着强大的数据管理系统，包括云图、热力图、门店推广系统等，可以让数据洞察更加精准。
2. 策略：在策略这块，一般而言，同一媒体或服务公司对同一类广告主出的策略可能都会大同小异，可在今日头条这边，针对广告主的策略全部都是由数据管理系统跑出来的数据来支撑，它与广告主的契合度更高。
3. 创意：在创意这块，目前今日头条不仅拥有常规的广告形式，如原生信息流、详情页、下拉刷新、视频后贴片等，还在不断地研发各种创新广告形式，比如沉浸性的幻幕广告，其停留时长较普通落地页有30%以上的提升。
4. 推广：在推广方面，通过智能的定位服务可以实现有效范围内的精准投放，比如成都太古里一个商家加了今日头条的门店推广系统，那游客在太古里附近时，在今日头条上就可以看到相应店铺的广告信息，不仅可以包括距离、店铺地址等基本信息，还可以添加表单、电话、卡券等组件，多样化地实现到店转化。
5. 内容：在内容方面，今日头条一直致力于构建智能内容营销体系，通过将内容与广告全面打通，进而为品牌和用户在兴趣、场景、创意等多维度建立链接，深入塑造品牌的影响力，让广告成为有用的信息。比如由一汽大众奥迪首席赞助的“2017今日头条时尚盛典”、与西博会组委会合作共同打造的“了不起的西部”IP等，都是今日头条平台曾经推出的本地化内容IP。
在“营销中国行”背后，可以看到今日头条正以核心的智能化技术赋能区域品牌营销，帮助品牌建立壁垒和“护城河”，更以一种“源头活水”的角色，为区域营销注入更多新鲜活力。这是今日头条营销影响力和业务布局的纵深辐射，也是其区域营销战略的重要升级。
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