抖音营销案例：获12亿曝光量的魔兽游戏！

　　抖音挑战赛是很多品牌都会用到的形式。而举办一次抖音挑战赛需要的经费也不是一笔很小的数目，所以怎样能够最大程度的激发粉丝的参与热情，获得更多的曝光是每个品牌都在研究的话题。

　　为了让用户觉得好玩，各大品牌各显神通，寺库推出魔性贴纸，皇室战争大玩合拍，必胜客更是打造出一个全新虚拟空间作为背景。这些有创意又走心的营销，自然获得了更高曝光和更高转化。下面我们就以魔兽世界为例，剖析下一个成功的挑战赛从策划到发起的过程。

　　粉丝游戏加强用户参与感

　　而此次魔兽世界在抖音上举办的挑战赛，采用了全新的形式，也就是粉丝“battle”的形式。一直以来粉丝大战，比如说豆腐脑的甜党和咸党，要不要吃香菜等都是非常容易引起讨论的话题。魔兽世界则巧妙的将这次挑战赛办成了一次粉丝大战，发布了两个配套的话题#为了部落而战#和#为了联盟而战#。将粉丝分成部落和联盟两个阵营，抖音用户在粉丝大战的氛围中积极的参与挑战，并且成功的增加了用户的粘性。

　　内容好玩让玩家争相模仿

　　定了主题基调之外，就需要用好玩的内容来填充了。魔兽世界邀请了多名KOL拍摄好玩的视频，主题就是部落和联盟之间不容水火的紧张关系，内容则主要围绕男女情感方面：一个男生背着喝醉酒的女朋友回家，到了家里发现女友家的伞上印着联盟的标志，于是该男生怒把女友扔在地上走人，拉开外套，衣服上印着部落标志的男生深藏功与名的走了。该视频获得了玩家的大量留言，很多玩家在下面刷评，互动数据非常好。

　　这只是一个视频的效果，类似这样的视频还有很多，比如说想请假打游戏，结果相反阵营的老板不同意，送女朋友蛋糕，因为印错了标志而惨遭分手，这些好玩有趣的视频都获得了可观的播放和点赞量。

　　多平台整合，效果更优

　　此次魔兽世界的营销并非仅限于抖音一个平台，而是覆盖多个平台的整合性营销。首先在知乎发起话题，卖的是一波怀旧风，很多老玩家忆往昔，追忆游戏陪伴自己的青春年华，然后在地铁上铺设了大量的地广，分为红蓝两大阵营，让人进入地铁就感受到游戏的氛围，再通过短视频app辐射更多用户。多个平台的效果相互叠加，将整个营销事件推向了高潮。

　　好的营销，都是直击消费者心理的，魔兽世界策划的此次营销，对于每一个品牌或者每一个营销人来说，都有很重要的参考意义。看完之后你是否有所收获?大品牌的游戏商就是如此借助热门平台吸粉的。如果你对这类内容非常感兴趣，建议你关注金招网营销栏目，更多优质内容等你来发掘。