抖音营销案例：抖音丧文化营销！
2018-09-25 16:55:01
编辑：tjq
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导读网络刚兴起时，大家都是咋传播各种正能量和鸡汤，都是努力积极向上的内容，但是在都音视频中却很多的“丧文化”内容，这些“丧文化”内容也很受欢迎，那么这是为什么呢？
抖音短视频中，“丧文化”很受用户的欢迎，这些内容为什么会这么受欢迎?我们又该如何去做“丧文化”营销呢？
丧茶：一家哭着做茶的店
在抖音上将“丧式营销”做的很成功的典型案例就是丧茶。丧茶主打的就是负能量，让用户感觉到加薪遥遥无期、前男友过得比你好等各种“丧”气，正是因为这种别具一格的营销方式，丧茶成立抖音上爆款。
丧茶的店面装修到产品的取名，丧气无处不在，店里的吉祥物也是一只睁不开眼睛的草泥马，这种感觉让用户感到无奈却也觉得有趣，尤其是只要有丧茶的店面在，那么不远处肯定有一家喜茶店的存在，这也是现在大家常说的一种反差萌，在抖音上吸引了很多的用户去实体店铺体验。
其实和正能量相比，这些所谓的“丧文化”内容，更加的走心，也更加的扎心，但是这很容易引起消费者的共情，这也是为什么几乎所有的丧茶生意都非常火的原因之一。
负能量：让情感得以宣泄
以“葛优躺”为代表的一系列丧系文化的火爆，实际上代表了年轻人对于现状不满的宣泄。现在快节奏的生活，对未来知道何去何从的现状，让他们选择了用负能量去宣泄。
现在很多的年轻人都选用自嘲的方式来表达自己，也成为了年轻人新的娱乐方式。抖音上很多吐槽自己胖，吐槽自己是单身狗等很多视频的点赞量和播放量相当可观。
因而抖音上的负能量营销，就是站在了年轻人的统一战线上，用自嘲的方式来解压，宣泄自己。简而言之，抖音上的“丧式营销”的方式，其目的就是通过使用户产生共鸣来实现信息传播的。
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