品牌怎么做知乎营销？
2018-10-15 13:54:31
编辑：XYY
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导读所有做品牌公关的朋友都清楚，想要在知乎做营销是很艰难的事情，因为你发的内容很有可能被官方认定是广告而被删帖。
知乎对于营销内容的严格审查和作为知识问答社区的特殊属性，对于许多想要在品牌营销的朋友来说，很难复制做微博营销的那套玩法，今天我们一起来分析一下如何让品牌在知乎上成功营销？
任何机构，包括品牌主，甚至是媒体，只要符合知乎的注册规定，就能够开通机构帐号。你可能认为，对于品牌方来说，这个和开通一个微博或微信账号类似，其实不然。知乎的平台的运营策略重点在互动，以回答问题的方式，赢得用户的好感和信任，而不是像微博和微信的运营策略是以发布内容为主。
品牌到底怎么才能做好知乎营销呢？
1. 角色。知乎机构帐号是知乎组织生态的一员，是有价值内容的生产者，这个角色是所有入驻的品牌首先要明确的，只要定位准确了，品牌才能生产有价值的内容，而不是每天不停地发自己的软文，“没有价值的内容”在知乎显然是没有任何传播效应的;
2. 内容。不同于其他平台，知乎机构帐号必须要在内容创作上深耕细作，只有优质内容才能得到用户的长期信任，赢得口碑，提升品牌美誉度，内容营销在知乎尤为重要，但不能以传统的“数量”来衡量，而应更强调质量。
3. 长尾。由于平台的属性，知乎上回答的内容具有很长的长尾效应，反过来，其实也是在倒逼机构帐号要制造优质内容，从而实现在知乎甚至百度等搜索平台的持续曝光。这个是其他社交媒体平台不具备的特色。
4. 互动。除了生产内容，互动也是做好知乎营销的不二法宝。知乎机构帐号与用户的问与答，实际上一种基于UGC内容的深度互动，对用户的帮助越大，用户的好感度就越高。
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