营销案例：那些犯蠢的广告文案
2018-11-02 15:42:27
编辑：wl
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导读在当今消费者越来越成熟老练的时代，广告文案的出现更加有助于他们解决问题，并做出购买的决定。不过也有不少在广告文案上犯蠢的品牌，接下来和金招小编一起去看看。
有时候广告营销人的误区常常是过度重视广告营销活动本身，而不在意广告营销活动所处的社会背景，最后造成品牌形象的损失。
接下来我们一起去看看那些犯蠢的广告文案。
1、京东美妆：在双十一来临之际，京东美妆在寄送给消费者的包装盒上印着“不涂口红的你，和男人有什么区别”的文案。本意是让原本古板单调的纸盒变得好看的同时，也让消费者认识一个形象更丰满的品牌。但是被网友指责被指责物化女性、歧视女性、框架化女性。
后果：京东美妆通过官方微博发布致歉信，并更换销毁印有不妥文案的快递箱，最后对收到该快递箱的用户补偿美妆产品。
2、奥迪二手车：将整形过的女性比成改装后的二手车，然后在婚礼现场被当成物件被婆婆无礼的检查。这篇文案被指侮辱和歧视女性。
后果：最终奥迪二手车广告下架，并且官方发致歉信，以及微博关停评论功能。
3、绝味鸭脖：在去年双十一期间绝味鸭脖天猫旗舰店的营销海报是一个岔开双腿的女士，双脚戴锁链，还配以“鲜·嫩·多汁，想要吗”的文案。这篇文案被指有性暗示，可以说是侮辱女性。
后果：最终因为这篇文案违反广告法相关规定，所以低俗营销的商家被罚款60万元。
4、宜家家居：在去年11月份宜家家居的广告视频中，有一句广告词是这样的“再不带男朋友回来别叫妈”这句广告词被网友指责失望。
后果：宜家最后撤下广告，并发表声明称，对这则广告传递的错误印象表示歉意。
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