营销案例：朝阳大悦城的“逆袭”之路
2018-11-09 16:48:09
编辑：FY
阅读：202
导读有数据显示2017年全国主要百货、购物中心排行榜中，朝阳大悦城以全年42.4亿元的销售额位居全国19位。刚开始的朝阳大悦城完全不是这个样子的？它有哪些转变呢？
早在刚开始的前三年，用“惨淡”来形容朝阳大悦城是最合适不过的了，也频频遇到了大大小小的困难。尽管开局不利，朝阳大悦城还是依靠自己实现了大翻身，完成了逆袭。尽管电商冲击线下、实体零售关店潮、O2O、新零售等几波浪潮的朝阳大悦城仍保持着高达20%的业绩增长。
朝阳大悦城的“逆袭”之路是怎么走出来的?
1、业态方面的调整
清理了一部分的社区型品牌，引进了快时尚的品牌。朝阳大悦城摆脱“家庭城”定位的方向逐渐明朗，聚焦于25-35岁新兴中产与年轻家庭的路线基本成型。
2、场景改造
对停车场进行了智能化改造和购物中心内部的动线优化。为了兼顾消费者停留时间和趣味性，在主动线上每隔一定的距离就设置了DP点和小型的景观并且打造了步行街区感。
3、大数据的分析应用
朝阳大悦城进行了停车场的智能化改造，在商场安装了将近200个的客流监控设备，通过WiFi站点的登录情况获得客户的到店频率。
在获取客群信息之后，利用这些数据对消费者进行价值分类，做进一步的精准营销和门店动态调整。
4、更加丰富的消费空间建设和IP展、异业合作活动使得动漫IP、艺术展览等文娱体验成为购物中心之外的另一标签。
90后、00后渐渐的成为了消费的主力军，朝阳大悦城应该怎么应对我们拭目以待。不过可以相信的是看了朝阳大悦城的这一系列风骚的操作之后，我们应该相信它一定能够给我们新的惊喜。
2022年最新说明：以上内容为网站历史文章，本站不提供相应的客服咨询和服务。
版权说明
本站部分内容来自互联网，仅用于信息分享和传播，内容如有侵权，请联系本站删除！转载请保留金招网原文链接，并在文章开始或结尾处标注<文章来源：金招网>，阅读精品资讯，请持续关注我们。
上一篇：营销案例：跨界营销之最
下一篇：营销案例:火爆品牌的成立
