营销案例：把乐带回家
2018-11-23 15:25:11
编辑：wl
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导读百事可乐作为引领年轻文化的品牌，它始终致力于运用品牌资源创造更多社会价值，而百事自企业成立开始，就一直以把乐带回家为营销广告，接下来我们一起去看看百事可乐的营销案例吧。
2018年百事可乐还是延续以往的广告语：把乐带回家。自2012推出至今百事可乐已经坚持了七个年头了，不同的是这次的故事以霹雳舞和爸妈的青春故事作为情怀点，并且汇集了穿越、魔幻以及歌舞诸多元素，而官高中复杂的人物关系又是一大话题点，据悉微电影上线仅24小时，全网播放量就突破1亿，从而收割了一波内容流量。
把乐带回家是怎么营销的?
1、将流量最大化，从而让品牌内容成为热度话题制造机
通过邓超、张一山、周冬雨、吴莫愁、王嘉尔以及林更新6位一线大咖共同出演，使得流量最大化的同时可以实现真正的内容流量最大化的一个快速通道。
2、深入洞察，抓对痛点的同时收获共鸣
这次广告的内容属性紧贴各年龄段大众的情感需求，同时也让IP具备天然的流量赋能价值，在传统春节的背景下也更容易在消费者中激起共鸣。
3、广告不煽情，不做作的行为收割年轻消费者的好感度
一般来说在创意表达方式上，大部分企业都会选择煽情感人的讨论，而百事选用了轻松搞笑的喜剧方式表现形式，对极了年轻人的胃口。
4、品牌IP战略如何保持持续输出的同时实现多维互动
百事可乐的把乐带回家不仅仅在IP内容经营上坚持创意输出，同时与电商平台的合作营销也十分紧密。
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