营销案例：跨界营销跨了哪些“界”
2018-11-26 16:09:07
编辑：FY
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导读市场竞争越来越激烈使得企业或者品牌的营销方式越来越多。跨界营销就是一种现在很火的营销模式。你知道跨界营销具体可以跨哪些“界”吗？
跨界营销的本质是在解决品牌现阶段的问题，当一个品牌或者产品已经不能够满足客户的需求就需要引入跨界合作伙伴来获取更多有价值的用户。
1、跨品牌的界
在《神偷奶爸 3》上映前夕，共享单车 ofo 联合环球影业推出了“小黄人”定制款单车“ofo 大眼车”，还请了搞怪的大张伟站台。“小黄人”调皮捣蛋的形象为ofo品牌锦上添花，拉足了年轻人的好感。
因为企业现阶段需要强化或优化某一个品牌形象，需要借其他品牌之力去产生形象溢价。跨界合作后必须让原有品牌形象有所加强或改善，这是核心诉求。
2、跨用户的界
网易云音乐和农夫山泉推出“乐瓶是网易云音乐宣布品牌升级为“音乐的力量”后所做的首次大规模营销。网易云音乐此次跨界妇孺皆知的快消品牌农夫山泉，使其快速渗透到了农夫山泉的线上线下渠道。音乐的力量蔓延了农夫山泉庞大的用户群体。
跨用户的界就是想通过合作方的粉丝群体、渠道来获取更多有价值的用户。
3、跨场景的界
腾讯视频在京、津、冀、东北地区300多家吉野家线下门店，打造“在吉野家，看腾讯视频”场景记忆点，并提供“嗨乐季专属手机支架”服务用户。
对于跨场景的界，核心就是看跨界后能否延伸或强化用户使用场景记忆。
看完了小编上面为大家总结的案例以及分析，相信你已经知道自己在进行跨界营销的时候应该具体怎么做了吧?想要来哦接更多信息请持续关注金招小编。
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