营销案例：ofo还能“起死回生”吗？
从鹿晗代言的黄金鼎盛时期到卖蜂蜜、网贷被人吐槽的现在，ofo是怎么越走越偏的?我们就先去看一看这几年来ofo的发展轨迹是什么样的?
1、2014年-2015年
ofo早在2014年便成立项目，在2014年-2015年一直在寻找适合自己的商业模式，2015年终于决定了做共享单车。
2、2016年底
2016年底ofo办了一场城市战略发布会，会上不仅开启了城市战略，推出了新一代小黄车，还进行了品牌层面的包装。
线上方面ofo发布了三则广告片和KV确立了ofo的三个主要使用场景：怕堵、赶时间、怕挤;线下方面无论是地铁、公交、电梯框架还是居民社区都能看到ofo的广告。
3、2017年
2017年1月新年ofo高调亮相纽约时代广场向世界人民拜年，4月份又发布了颇受好评的品牌广告片《城市微风》还制作了几张Cinemagraph(局部动态图)海报配合推广。从联手麦当劳打造“超级网黄”店，到与魅族合作“良品青年爱骑行”，更是与明星合作推出了低碳骑行的常规活动。
4、2018年
2018年1月与当红卡通网红熊本进行IP跨界合作，大家那个时候还不知道这可能是ofo的最后一个大型活动了。
从风光无限到如今的一片狼藉，ofo为什么会落得如此地步?
1、品牌推广主线不清晰：fo推广缺乏清晰的推广主线，而更像是以大量活动节点而进行的脉冲式推广。用力方向过多导致力道分散，用户的感知也无法形成鲜明印象。
2、品牌升级的时机不当：通常情况下应该等到行业第一名第二名出现了64分的格局时，再提出品牌升级的营销构想。市场格局尚不明晰时，应该全力以赴提升市场占有率。
金招小编认为ofo想要起死回生是一件比价困恼的事情，但不管怎么说共享单车都已经改变了我们的生活，ofo功不可没。
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