美妆行业的信息流广告投放怎么做？

　　那么首先我们需要搞清楚美妆行业的现状，其实切入点非常多，目前的多数男人都会关注游戏，而女性则是一同关注美妆，行业前景是毋庸置疑的，小红书、各类美妆博主都是很好的例子。

　　一、美妆行业现状分析

　　1.随着消费升级，用户需求量持续稳定增长

　　近年来，我国美妆市场正在稳步扩大。艾瑞数据显示，2017年美妆产品零售交易规模达7098亿元，线上交易规模达2903亿元;预计2018年零售交易将达8000亿元，而线上市场规模将高达3632亿元。

　　在市场需求不断升级的当下，品牌竞争也进入白热化阶段。

　　2.细分行业成增量重要影响因素

　　随着消费者使用产品类型变得日益丰富化、使用产品的步骤越来越复杂，美妆行业的细分类型也越来越多。据统计，35%的美妆消费者，在2017年增加了护肤或彩妆的步骤。

　　当90后、00后女性群体成为美妆话题讨论的主力军后，细分的产品类型更容易出爆款，例如，口红、面膜、防晒喷雾等。

　　3.线上销售前景大，带动网络推广需求

　　随着移动互联网的持续发力，线上美妆消费渗透率也持续上升，商品网购习惯已形成，各大化妆品集团线上销售比例在大幅提升。艾瑞数据显示，目前美妆的线上消费渗透率已超过40%，且仍在持续增长。

　　二、美妆行业用户画像

　　1.新一代年轻群体成消费主力军

　　上文中我们提到，爱美是女性永远的话题，因此女性是美妆产品消费的主力军。其中，18-28岁(90后/00后)的年轻人对美妆的青睐程度超过其他年龄段。而这些年轻群体，以大学生为例，他们有活力、有个性、好奇爱尝鲜、喜欢追求品牌和潮流，并且善于表达自己、乐于分享。

　　2.不同年龄阶段产品需求大不相同

　　除了90/00后成为美妆行业消费主力军，相对成熟的80后，他们的生活工作相对稳定，因此消费力也不容忽视。

　　天猫美妆数据显示，大学生更偏好彩妆用品，例如底妆、唇妆、眼妆等，其中底妆、唇妆偏好度近些年持续上升，而成熟女性更偏向护理和保养。

　　因此，不同的年龄段产品需求差别较大，那么我们在营销的过程中，不同的产品也要针对不同阶段、不同身份的群体来针对性的推广。

　　3.一线城市及海外占比较重，沿海内陆差异大

　　关注美妆的人群主要分布在一线及沿海较发达城市/地区；而三线及以下的城市之间占比相差不大;随着国际代购的兴起，海外用户的占比也随之增加。

　　2022年最新说明：以上内容为网站历史文章，本站不提供相应的客服咨询和服务。