网红面膜、网红奶茶、网红餐饮店是我们平时接触最多的，网红品牌为什么能够吸引消费者的注意力?网红品牌是如何打造的?我们在打造网红品牌的时候需要注意哪些问题？有没有可以学习的经验？

一、什么是网红品牌？

　　很多人都只知道网红却不知道网红品牌的含义，网红产品和网红实际上是差不多的道理。网红品牌有可能是依靠网红获得了众多的关注，但也可能只是因为品牌在经营的时候或者是在宣传产品的时候，就自带有成为网红的潜质，却又因为互联网刷爆网络，吸引了一波又一波的消费者。

　　网红品牌是随着互联网技术不断发展，大众消费升级的产物。从“最划算”升级到“我喜欢”之后，紧随而来的是对“我喜欢”内容的升级，当然不可否认的是，这也是社交媒体用户从过激消费到理性消费的必经之路。

　　网红品牌一般都具有用户即粉丝、品牌即KOL、产品即内容、社交货币化的四大特征。网红品牌有一个最大的优势就是能够迅速地爆红，在很短的时间之内在微博、微信、抖音以及快手等等社交平台上面造成刷屏之势，吸引网络上面集聚的用户带来庞大的流量。

　　网红品牌必须具备的条件：

　　1、产品年轻化：要打造网红品牌，依赖的传播者是年轻一代(媒体介质)，如果说我们一开始在对产品的受众群体进行定位的时候，没有包含年轻一代是不可能行得通的。

　　2、产品轻量级：网红品牌一定要做到需求大、单价低，也就是是说我们的受众群体范围必须要大，因为只有这样的品牌才能够在短周期内形成人气和传播扩散，成为网红品牌。

　　3、产品颜值高：80、90后甚至千禧一代的消费者，他们对于新鲜事物的接受能力与厌倦速度都极快，对于他们来说购买商品的时候，颜值已经成为了不能忽视的一个因素。

二、网红品牌是如何打造的？

　　网红品牌之所以成为了网红，实际上有两种完全不同的途径。有一些品牌只是因为现在的社交媒体发达、信息发酵速度的原因，而成为了“网红”。但还有一些品牌一开始就是奔着网红品牌去的，他们在开始打造品牌的时候就已经添加了网红因素。

　　1、不断为品牌IP增加新的内容

　　这一点应该是很好了解的，兄大白兔香水、故宫口红等等一些网红产品的出现，我们就应该意识到只有不断给品牌IP赋予新的东西才能够带来新的机会。因为说到底对于品牌来说，他们的IP价值就体现在能够往里面继续注入多少新的东西。

　　2、打造爆款产品

　　我们首先要知道的是网红品牌一定是“网红”，就一定要有一个明星产品，明星产品能在市场上快速形成口碑、聚集人气，这是打响品牌招牌的第一步，也是我们打造网红品牌比较重要的一步，大家可以借鉴喜茶的芝士奶盖等等。

　　3、把握好产品质量

　　因为现在随便一次的质量事故产生的影响在新媒体的传播下都会被放大很多倍。而且消费者会很容易因为被安利被种草轻易的爱上某一个产品，但也会因为大众舆论的影响放弃品牌。我们一定要做到的就是尽量不要出现不好的舆论，而只要把握好产品质量就成功了一半。

　　4、和用户进行更多互动

　　网红品牌的兴起本质上是网红与粉丝这一社区不断互动之下的结果。在互动之中粉丝能够感受到自身存在感甚至认同感，而认同感和品牌化就是需要持续不断的互动，否则品牌就无法成长。

三、为什么都说网红品牌“死得快”?

　　说起网红品牌你一定会想到喜茶、泡面小食堂、答案茶、海底捞、鲍师傅等等，有一些品牌越做越好，但有一些品牌却只是短暂的在网络上走红，后续却是因为质量等等原因而被消费者直接放弃，从此就销声匿迹。

　　网红品牌在我们的生活中就像是网红一样，过一段时间换一批，一段时间之后大众就已经忘记了以前有过的那些“网红”品牌，可偏偏就有一些网红品牌依旧活跃度高，只不过他们也已经摘掉了“网红”的标签，成为了一个正正经经受大众喜爱的品牌。

　　小编认为大部分的网红品牌都“死得快”的原因，和自身的运营以及产品本身的质量差有很大的关系，但又远远不止这一些原因在影响着网红品牌，以下这几点原因或许是我们在除了前面说到的两点之外，最容易被大家忽视但却又至关重要的因素。

　　1、因为网红品牌更多是通过内容的持续输出去传递品牌，通过粉丝和用户之间的互相宣传去介绍产品。但是在这中间就会忽视掉传播过程中可能会存在的一些影响，让我们的信息并不能完整的传播下去，甚至在传播的过程中很有可能就会改变原有的意思。

　　2、现在很多网红品牌在打造产品的时候，都会将消费者的消费动机定位为“娱乐”、“好玩”，而并不是该产品实实在在能够给我们带来比较好的使用、购买体验，比如说之前很火但是后面就反响平平的答案茶。

四、网红品牌营销策略分析——知乎

　　网红品牌现在层出不穷，我们也越来越多和网红品牌打交道。小编相信知乎这一个APP大家都不会感到陌生，“有问题，上知乎”这一句广告词更是深入人心。实际上现在知乎也算的上是一个网红品牌，我们不妨走近知乎去看一看它是如何做的。

　　1、知乎“不知道诊所”、问答概念便利店、盐Club等等一些活动提升了知乎这个品牌的知名度、活跃度以及粉丝的粘性。小编在之前就有单独为大家介绍过知乎“不知道诊所”，想要具体去了解一下的朋友可以直接点击IP营销案例：知乎“不知道诊所”专治不懂

　　2、知乎推出了一个拟人化的形象——萌宠刘看山，而且大家会发现刘看山不仅有自己的百度百科，还有自己的好友，甚至还会“追剧”，它已经成为了用户和品牌进行沟通的代言化的形象。

　　3、知乎还和不同的品牌玩转了跨界，比如说亚朵知乎酒店就是一个成功的例子。用户可以沉浸式的体验酒店的各个应用场景，而每个场景又恰到好处的与知乎内容相关联，让用户感到惊喜和有趣。

　　在这里我们就针对现在比较火的“网红品牌”这一种现象，在文中就从网红品牌的概率、网红品牌的打造以及一个实际案例为大家进行了分析，大家看完之后有没有更加了解呢？