平时生活中我们对于“vip”已经有了足够的认知，银行有vip、看电子书也可以购买vip、看电视需要vip，但是很多人都没有想到看一个电视剧除了vip之外还真的有“vvip”，那就是现在的超前点播模式，为什么要推出超前付费模式？超前点播需要注意什么？

一、超前点播什么意思？

　　腾讯视频的会员等级划分为八级;爱奇艺的会员等级分为七级;优酷的会员等级共分为七级，等级权益整体上设置得比较简单，多数为折扣福利券权益。但是好像不管你是哪一个级别的vip都抵挡不住更强势的存在，那就是超前点播。

　　超前点播实际上就是在部分的视频网站上面，针对特定的电视剧推出的付费服务，也就是说VIP用户只要支付额外的费用，就可以提前解锁未播剧集。而非超前点播的观众就只能够耐心的跟着播放的节奏走啦，超前点播可谓是vip中的vip了。

　　说起超前点播大家或许想到更多的是第一部超前点播的《陈情令》或者是之前引起热议的《庆余年》，但是最近也有一部电视剧通过超前点播的方式进行播出，却没有引起特别多的讨论以及抵触，那就是《三十而已》这也是卫视剧首次迎来“超前点播”付费模式。

　　从去年8月7日，腾讯视频试水超前点播——宣布会员花30块能提前看《陈情令》大结局开始，到今天超前点播已经有了一年零几天的时间，用户也慢慢的从抵制到习以为常，视频网站对于超前点播也已经越来越熟练。

二、为什么要推出超前付费模式？

　　我们知道超前点播的电视剧就是因为发现某一部剧开始了这样的一种模式，也是因为从那以后有很多剧纷纷都走起了这样的一种形式，但是我们是不是可以从源头去看一看，为什么要推出这样的模式，虽然说我们都知道这是视频平台为了赚钱，但是行为原因又是什么呢?

　　从用户的角度来看：

　　因为用户对视频内容使用的便利性和效率问题的需求是各不相同的，虽然说会员能够提前看几集已经满足了部分用户的需求了，但是还有一部分的用户想要更高的效率，超前点播模式就像是定制版会员升级模式，可以让用户享受私人订制式服务。

　　从视频平台的角度来看：

　　一开始平台是通过免费提供产品的方式聚拢用户，然后再通过广告变现完成闭环的。后来有了会员vip收费之后多了一个变现的渠道，在这样的模式下面来说，平台无需关注给用户提供的内容是什么，只需要不断提升与盈利挂钩的运营效率即可。

　　但是影视内容向来都是生产周期长、成本极为高昂的产品，腾讯视频、爱奇艺在会员均破亿的情况下，视频平台却仍处于亏损状态。所以对于视频平台来说，寻找其他的变现渠道和方式也是急需解决的一个问题。

　　因为现在的观众对于电视剧和电影的要求也越来越高，一些低质量的已经被观众抛弃，而一部质量优良的剧肯定从演员演技、电视画面制作等等方面都需要下成本，而且现在各视频平台为了服务用户，还会推出自制剧，所以说视频版权费用和自制剧需要花费的费用成本显然不低。

　　除了上面的原因还有一个原因就是因为这样的一种点播模式实际上并不是现在才开始的，大家想一想现在的音乐基本上都是电子专辑，很多专辑就在购买的时候有一个选择，你可以选择购买单部专辑或者是谋一首歌，而好莱坞电影也曾经长期使用过单点付费的方式。

三、超前点播每集都要付费吗？

　　很多人对于超前点播一说起来就都是吐槽的原因，就在于超前点播需要收费，而且费用也并非几块钱十几块钱，一般都是二三十块钱，这对于很多人来说虽然并不是很多，但是还是阻挡不了大家的吐槽，只不过我们或许可以先去看看超前点播到底是怎么收费的。

　　首先我们可以先去看看超前点播的第一部电视剧《陈情令》，它的收费标准是30元解锁最后6集，计算下来的话也就是说一集5元，你就可以享受vvip服务提前看完，而《庆余年》是50元解锁6集，并不是说大结局的6集，是比会员多看6集，三十而已》是24元解锁最后8集。

　　超前点播的定价实际上是比较简单的，根据它在消费者眼中的价值决定，毕竟愿意花钱购买这个服务的用户都是为了能够更快的看完接下去的内容。但是如果收费太高的话也没有用户买账，比如说《庆余年》50元的定价已经相当于好几个月的平台会员价格了，比起其他的电视剧来说收费也确实偏高。

　　实际上超前点播并不固定说一定是每一集就是多少钱，一般来说是3-5块，而且也不是说最后6集，《三十而已》不就是最后8集吗，庆余年不就是比会员多看6集吗，所以说超前点播可能是最后提前看结局也可能是提前多看几集。

四、超前点播需要注意什么？

　　超前点播这一种模式从出现到现在也才短短的一年多的时间，在这一年多时间对于超前点播这一模式来说可以说是有风有雨，很多用户依旧还是不能接受这一模式也是可以理解的，所以说平台在做的时候还要注意以下的问题。

　　1、加大用户习惯培养：从“免费”获取用户，从内容全部免费到买VIP会员再到现在的会员模式下的超前点播模式，一步一步走来对于用户的培养本身就是需要时间的，对于平台来说这些时间是一定要有的成本，而不是过于着急，选择超前点播的时间过早、收费过高这样的玩法，想想用户怎么可能会买账呢?

　　2、加大会员权益区分：因为超前点播本身就是在会员的权益下面又新增的一项付费的服务，这对于vip会员来说本身就是一种打击，因为明明已经花了钱充vip，现在为什么还要花钱购买单集电视剧呢?所以我们要做好在会员充值之前就将会员本身的层级拉开，不同层级的会员之间权益有所差别。

　　3、加大对盗版的打击力度：超前点播带来的非常不好的一个方面，就是盗版更多了。因为很多人不愿意或者说不想去花钱购买剧集，就会尝试去找有没有盗版的资源可以免费看，当他们发现确实可以找到的话就更加不愿意花钱了。

　　4、对于超前点播的剧集提前说明：之前很多网友对于超前点播如此抵触，除了是因为没有适用这样的模式之外，还有一个很大的原因就是平台并没有提前进行详细的说明，不过关于这一点平台应该也已经上心，对进行超前点播的剧集提前做出说明，并在显著位置做好标记。

　　5、用户对于剧集的讨论：因为现在社交平台非常的多，网友也已经习惯于在互联网上围绕影视剧的话题常更核心的话题讨论会围绕剧情展开。我们需要考虑的问题是超前点播的用户和没有超前点播的用户，是无法保持同步的观剧进度，这样会导致普通的观众无法参与最新剧情的讨论而损失影视剧的话题价值。

　　超前点播按照本质来说我们可以把它看作是内容付费，虽然超前点播出现才没多久，但是内容付费已经时很常见的玩法了，我们在知乎、微信上面都可以看到一些内容需要购买之后才可以阅读，内容付费也成为了创作者的一个收入来源。

　　但是对于超前点播来说和内容付费还是有一点不一样的，很多人对于超前点播非常排斥，特别是之前因为《庆余年》超前点播引起的讨论，以及事情的发展和结局，大家都认为超前点播这种模式是本来不应该存在的。

　　实际上在《庆余年》超前点播一案中，确实是认为“付费超前点播”的这一种模式侵犯了黄金vip的消费者合法权益，但是“超前点播”的这一种模式本身是没有不妥的。我们可以确定的是超前点播的这一种模式一定会继续下去的，而且还是合法的存在，视频平台针对这一种模式也会更好更完善的推出权益服务。