蹭热点，就是我们所说的借势营销。很多营销运营者就等着爆个热点事件，然后有内容可以推送，但也不是说每一个可以蹭的热点都能够为你带来价值，因为如果没有掌握正确的方式也是不行的，那做借势营销如何蹭热点？

一、蹭热点为了什么？

　　现在的热点包括固定热点以及突发热点这样的两种类型，固定热点就是我们平时所说的各种节假日以及情人节、高考、各种赛事等等这些都是到时间之后会发生的、不会轻易改变的事件，对于这样的热点我们可以花一定的时间去进行充足的准备。

　　突发热点也很简单，就是那些热榜上的说火起来就火起来的事件，比如说某个知名品牌怎么怎么了，哪一个明星又有什么样的新闻被关注到了等等，这样的热点来的非常快，我们基本上没有太多时间准备，全靠经验和创意等。

　　热点具有的最大的两个根本属性是高知晓度、高关注度，任何一个事物满足这两个条件，就具备大传播度。只是单对于热点来说，还多了时效性，热点的实效很短，需要快速蹭。

　　热点的最大特点就是我们在上面说到的时效性，所有的热点都是暂时的、短时的。其实几乎不可能存在一个长期的热点。因为一件事要想成为一个长期热点，其必然满足在相当长一段时间内被很多人同时关注。

　　蹭热点为了传播，获得更多阅读量、转发率。只要蹭上热点，传播内容就会在很大机率上得到转发，或者是媒体报道，抢占最显眼的曝光位置。换句话说我们想尽办法去蹭热点实际上就是为了抢夺注意力，是为品牌传播服务，让受众产生品牌印象，提高对品牌的热度。

　　蹭热点最重要的，是不要为了热点而生拉硬凑，而是要经过系列思考，把每一次热点蹭好，一定要达成的目的是让受众对品牌或产品产生印象。而不仅仅是调动情绪，因为这样带来的结果很可能是，热点一过，受众情绪没了，传播价值没了，品牌传播也就失去了意义。

　　只不过我们在实际操作过程中会发现，其实很多人蹭热点是无效的。很多文案凭借热点事件可能会在短时间内刷爆朋友圈，营造出一种无人不知、无人不晓的传播状态。但是经过一段时间之后，就从热点环境中销声匿迹。主要就是因为没有围绕品牌内核与价值进行曝光传播。

二、做借势营销如何蹭热点？

　　从受众分享和对热点感兴趣的角度看，热点爆出1-6小时内，受众会对热点保持最大兴趣，愿意接收不同观点。热点爆出12-24小时内，受众会逐渐失去兴趣，因为已经收到大量关于热点的各种观点。我们需要在热点发生的1-6小时内要产出有观点、有态度、有创意、又能关联品牌的推广内容，这是最有效的，但同时也是非常难的。

　　我们在做借势营销的时候，蹭热点实际上分为几个步骤：找到热点——分析热点——贴合热点。我们在分析热点的时候还要注意一个词叫做“爆点”，爆点就是抓取吃瓜群众注意力，引起兴趣和存在感，以满足吃瓜群众心理的点。

　　因为一个事件是否能火，是否能成为热点取决于事件本身的属性，即爆点。所以说在做借势营销的时候，这一个步骤是至关重要的。我们为了更好的找到事件的爆点，先要去找到热点对象、事件话题性以及事件戏剧性。

　　热点对象：领域KOL，大V，明星等等自带影响力和流量，如果某一事件的主角是他们，是最容易形成爆点的。

　　事件话题性：一个好的话题，是最容易火起来了，因为具有话题性，才会有各路人马去持续的跟进并且制造话题等等。

　　事件戏剧性：只要足够的狗血，足够的戏剧化，很容易就火爆全网，会大量的引起吃瓜群众刷存在感的心理，因为大部分人都是一种看热闹不嫌事大，事不关己高高挂起的心态。

　　当我们在找到热点之后还需要去贴合热点进行借势才行。我们一定要去分析热点和我们的产品关系了，可能热点事件和你的产品离的很远，但是任何一件事情都可以有无数种角度和观点，所以我们一定要找到那个合适的角度。

三、蹭热点做营销需要注意哪些问题？

　　1、是否是正向的？如自然灾难、社会悲剧、政治事件、民族矛盾等这样的一些热点我们最好还是不要去蹭，一年中热点那么多，完全没有必要去蹭这样的事件，因为大概率会失败，一旦失败反而会给品牌带来很多不好的影响。

　　2、是否会引发受众情绪？我们蹭热点的目的不就是为了获得更多的受众吗，肯定是要让受众的情绪情感产生共鸣。但是品牌在做的时候需要知道你所需要的受众的情绪是什么，不要带来反效果。

　　3、是否和品牌相关联？如果找不到关联处，不要凑数借势。生拉硬拽地把热点和品牌关联到一起，不如不做。同一个热点，不同的品牌，结合自己的品牌特点，从独特的角度切入，才会与众不同。

　　4、是否合理合法？很多品牌在蹭明星热点的时候会直接用明星肖像，这种做法是侵权的;还有其他的一些情况都是我们在蹭热点的时候需要注意到的问题。

　　5、是否卡住关键时点？一般的热点如果不能再六小时关联上、十二小时完成全案传播，就没有必要做了。

四、2020借势营销案例

　　高考借势案例：正经的、不正经的试题

　　蒙牛今天就推出了高考押题神器，实际上就是出了一款新的包装，把没有答案的考题印在产品包装上，包含了地理、语文、数学、英语、物理、化学等多门学科的知识点和考题，并且还配上了一句句的文案。

　　蒙牛在推出新包装的同时，还特意拍了一个名为“后题蹄”的视频，为广大考生们打气。高考这个消费场景，与品牌以及产品的宣传是相契合的，即在人生重大的转折点，给予消费者不仅是身体上，还有精神上的力量。大家如果想要了解更多内容可以直接点击借势营销案例：蒙牛“押题”包装

　　七夕借势案例：高德地图 X 告白专车

　　高德打车联合合作伙伴AA出行、及时用车，共同启动了“勇敢爱，去告白”的七夕活动。七夕当天，1314辆“告白专车”在北京上线，专车司机一同化身“天使”，迎接打车的乘客。乘客上车之后，还可获得高德联合八大品牌推出的“告白礼盒”。

　　高德还在“告白专车“上为乘客准备了「七夕文案」，助力大家勇敢追爱，并同步在官方微博发布了一组主题海报。高德打车利用七夕这个特殊的节日，让师傅们戴上萌萌哒的“小翅膀”，不仅打破了高德固有的工科男形象，似乎也向用户传递了高德打车为用户服务的品牌理念。

　　母亲节借势案例：斯堪维亚-有她，我才有了隐形的铠甲

　　斯堪维亚定制了一支母亲节借势宣传片，跳出家庭环境，以斯堪维亚拥有母亲身份的店员为主人公，站在第三方视角进行演绎。从开篇直击人心的叩问：“如果有一份7x24小时、全年无休的工作，你愿意接受吗?”将观众带入情境，跟随店员的思路一起猜测，这到底是一份什么“变态”的工作，直至字幕中出现“可是这样的工作你一直在做啊”，将影片的情感推至高潮，体现出母亲的不易，以及母爱的伟大与深沉。

　　以上就是关于借势蹭热点做营销方面的一些内容，现在做借势营销已经是很常见的一种营销手段了，最好是大家去根据自己产品等等找到最适合自己的蹭热点的方式。