营销案例：可口可乐的吉祥物
2018-12-24 15:31:17
编辑：wl
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导读使用一个可爱的卡通吉祥物可以说是品牌传播中常用的策略，因为天生具有亲和力的卡通形象能够有效拉进品牌与用户之间的距离，从而为品牌推广省下不少功夫。
可口可乐的吉祥物可以说是世界上最成功的，拥有过两个很经典的吉祥物，一个是北极熊在1922年法国的印刷广告中就出现了，在广告中北极熊拿着可乐给太阳降温;第二个吉祥物就是圣诞老人，这个吉祥物不但强化了品牌的形象，还统一了大众对圣诞老人的印象。
那品牌吉祥物推广有什么注意事项?
1、吉祥物要匹配单一产品
吉祥物的形象设计需要与品牌感知相统一，毕竟多产品品牌线的情况下这个问题就会变得相对复杂，会产生各个产品品牌价值及各产品吉祥物协调统一的问题。
2、吉祥物是一种品牌的顶层设计
大部分吉祥物需要通过长期的广告推广积累的，吉祥物只有成为企业的品牌战略，才可能形成视觉符号，从而回报给品牌。所以吉祥物的推广是一件长期品牌工作，而且需要建立统一的标识及应用规范。
3、吉祥物更适用于新品牌及品牌升级
吉祥物其实是给用户一种新的品牌面貌，从而告知用户品牌及产品的改变，所以吉祥物更加适用于新品牌及品牌升级，当然如果品牌处于一个连续成长的阶段，吉祥物形象可能就未必需要。
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