营销案例：盒马X彪马的高能跨界
2020-12-03 14:49:28
编辑：wl
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导读跨界合作是近几年潮牌刺激消费者、拓展受众渠道的的一种营销方式，许多品牌都找起了伙伴进行品牌联名，甚至由此传出了“万物皆可联名”的梗。今天我们就一起来看看盒马X彪马的高能跨界合作吧。
盒马和彪马的这次跨界合作，都是从双方品牌的产品形态功能相似性出发，都在一定程度上满足和解决了消费者的痛点和需求，从而获得宣传的效果。
为什么盒马和彪马会有跨界合作呢？原来是随着冬季的到来，盒马生鲜做火锅外卖，虽然这事并不稀奇，有意思的是盒马为了宣传自己的新服务，找来了彪马撑场面。
此外盒马和彪马的这次跨界联动，其主要是以“保暖”为连接点，用盒马热辣的火锅外卖搭配彪马时尚的羽绒潮服，这对伴侣在冬日可以给人带来无比温暖，不仅温暖舒适而且帅气吸睛。
此外盒马在线下开设了主题快闪店——上海长宁来福士盒马门店，为双方的跨界合作制造声势，注入高能。店内不仅有热腾腾的火锅、身穿联名套装的盒马吉祥物，还有彪马精心打造的各式高能鞋服。这一有趣的跨界和酷炫的店面陈设，吸引了一批潮流青年前来打卡，从而引起了二次传播和讨论。
盒马表示想让消费者在可以暖心暖胃暖身体的同时，也紧跟住时尚的潮流。美食与潮流的碰撞，这样的跨界将时尚元素与生活方式融合，让盒马“火锅到家”的概念破圈渗透，展现出了双方品牌天马行空的潮流态度，也给消费者带来了奇妙的新鲜感。
除了品牌产品优势互补以外，盒马和彪马双方的合拍还来自于品牌受众人群的匹配。
盒马和彪马都是较为年轻化的品牌，他们的目标用户存在很高的相似性。两方的跨界合作，能触及到双方的潜在目标人群中，给双方带来更大的流量和关注，实现合作共赢。
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