营销案例：为什么品牌喜欢推周边？
推出周边已经成为了很多品牌会选择的一种方式，以前我们说到周边更多的是指明星周边，但现在很多品牌也把周边卖成明星产品，甚至还有一些主要就是靠周边盈利，为什么品牌喜欢推周边?
为什么品牌喜欢推周边？
1、周边是对品牌的再塑造
星巴克明明是一个卖咖啡的店，却通过卖各种杯子实现了高的盈利，同时也打造了其专属的独特时尚风格。周边更容易进行传播，为品牌带来不少的流量，也能够很好的塑造品牌，并且输出品牌的文化价值观。
2、提升品牌竞争力
现在的人接受信息的渠道越来越多，每天接受到的信息也越来越多，想要让品牌被关注到越来越容易但也越来越难了。周边产品作为品牌的衍生产品，能够提升品牌附加值，在社交媒体上引发话题讨论，保持在市场上的竞争力，持续占领消费者心智。
3、引发用户共鸣
一般来说品牌推出周边实际上是因为洞察到了消费者的日常生活，通过针对日常需求推出周边产品找到了和消费者之间的情感联系，承载情怀引发用户共鸣，增加粉丝黏度。
品牌该怎么做好周边呢？
1、适度的饥饿营销能够促进消费者下单，我们回想一下现在很多品牌推出的周边是不是都是限量的，比如说星巴克的各种限定杯往往能够造出“哄抢”，确实适度的饥饿营销是能够戳中消费痛点，获得意想不到的效果。
2、制造反差感，让人有大跌眼镜的感觉更能够吸引消费者的注意，现在推出周边的品牌太多了，而且很多都是同质化的内容，所以我们在推出周边的时候一定要有足够多的创意。
星巴克大火的猫爪杯、星巴克专属圣诞杯以及故宫文创等等都属于周边产品，而当这些产品推出的时候旺旺能够获得非常高的关注并且吸引很多年轻的消费群体，推出周边的品牌越来越多了，但是大家一定要知道你是为什么推周边、该怎么推。
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