IP营销案例：国漫《刘一刀》和主播刘一刀
2020-11-24 16:43:10
编辑：FY
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导读国漫在最近几年的讨论度非常高，《大鱼海棠》、《大圣归来》、《哪吒之魔童降世》以及今年上映的《姜子牙》，最近又有一个国漫短片上线，那就是《刘一刀》，这部短片还和大圣来了一次联动。
有看过直播带货或者说记忆力还不错的朋友，应该记得在早几个月前刘涛入职阿里并且在聚划算百亿补贴直播间直播带货的事儿，而且她还有一个花名就是“刘一刀”。最近聚划算又推出了国漫短片《刘一刀》。
刘一刀是刘涛却又不仅仅是，因为聚划算的目标是把它打造成为一个IP形象，也有了动漫人物，同时聚划算和《大圣归来》美术主笔齐帅老师合作，共同推出了国漫短片《刘一刀》。
二次元“刘一刀”的形象是手扛大刀的造型，这个形象一个方面是和自己的名字是非常符合的，还有一个方面就是能够突出了聚划算百亿补贴直播间的主播属性——一刀砍到底、补贴到心里。
聚划算推出的这一支国漫短片《刘一刀》是怎么借势IP和国漫的呢？
首先第一点就是与经典国漫IP《大圣归来》来了一次梦幻联动，不仅能够引起大圣粉丝的关注，也能产生更多的话题讨论，为《刘一刀》带来更多传播声量。
还有一点就是在这个动漫中把刘一刀的形象塑造非常成功，而且设计了金钱怪”与侠女对立的情节，无形中建立了角色与观众间的情感联系。同时还和聚划算的理念是高度符合的。
很多人可能会搞不清楚，明明已经有了明星刘涛，而且都知道刘一刀就是刘涛，那再创造一个刘一刀是不是多此一举呢？或许是你们想的太少了。
刘一刀IP使得明星刘涛有了一个差异化的点，能够帮助扎实主播形象。而且刘一刀IP能够帮助聚划算百亿补贴直播间沉淀品牌资产。还有一点就是刘一刀与国漫的联手，在构建商业IP的同时，也在不断加入中国传统文化的内涵，扩大东方审美影响力。
不知道大家看国漫《刘一刀》了吗?有没有看过主播刘一刀的直播呢?
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