营销案例：彩妆赢家M.A.C
2019-01-03 14:42:57
编辑：wl
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导读对于彩妆小编可能不是那么了解，但是最近小编也经常总朋友的嘴里听到M.A.C，M.A.C作为诗兰黛集团旗下彩妆的主力担当之一，好像突然之间就红了。
根据公开数据显示M.A.C的年营业额已经超过10亿美元，可以说在全球美妆市场都拥有不俗的影响力。但是M.A.C在2015年之际还出现过业绩下滑，被质疑是不是不行了，但在2017你那之后M.A.C就开始拥有好业绩和好口碑了，它是如何做到的呢?
1、打造高端专业形象，但也很“接地气”
M.A.C从创立之初的C定位就是专业彩妆品牌，目标客群为普通消费者和专业彩妆师，但是普通消费者的需求和专业彩妆师是不同的，普通消费者需要的是时尚但又不会太夸张且价格不太高的产品 ，而专业彩妆师需要的产品不仅要专业、时尚同时要能彰显个性，当然M.A.C也成功的做到了这一点。
2、相比同类大牌，M.A.C价格略低品质却不输
M.A.C一直以来最为人称道的就是其价格以及极高的性价比，并且在口碑上都有不错的反馈，这无疑对消费者构成了很强的说服力。同时品牌还积极与当红明星保持密切互动，通过赠送明星产品大大的提高品牌曝光率。
3、男女通吃，“玩乐式”营销吸粉年轻人
最近我们经常可以在一些大型商场发现一面印满涂着各种口红的“红唇”巨幅海报，这个海报有涂着各种色号口红的嘴唇，而这些嘴唇除了女性的还有男性等等，吸引了大量的用户的同时口红墙成为商场的打卡圣地。海报的出现也是对容貌不是那么完美的消费者一种暗示性的鼓励，除此之外相比其他品牌而言，M.A.C也更具备吸引男性消费者尝试其产品的资质。
其实品牌能够几十年如一日地受到消费者喜爱，始终离不开好的品质和产品设计。
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