借势营销案例：蒙牛“押题”包装

　　我们都知道因为今年疫情的原因，高考也推迟了一个月，也就是说在7月的7、8号是高考的时间，一看日历原来也就六七天的时间了。对于品牌来说高考本省就是一个可以借势的热点，这不蒙牛就推出了新的包装，还放出了海报成功借势高考来了一波营销。

　　高考虽然是高三学子参加的一个考试，但触及的群体绝对不仅仅只是学生们，高考本身就是一个全民参与讨论的社会话题，由考试和考生等都能够衍生出很多的话题和大众的情绪，这一点从高考之后微博热搜一定有考题的内容就可以看出来，所以说品牌还是很好借势的。

　　当高三学子们在摩拳擦掌等待这一次大考到来的同时，很多品牌也在做属于他们的答卷，只有一道问题“怎么借势高考做营销”，但是答案却并不固定，判题的就是每一个网友或者可以说是每一个消费者。今天我们就先来看看蒙牛的答卷上写了什么。

　　当我们在微博上点击蒙牛的官方微博的适合，可以看到有一条置顶的微博，我们从图片上可以看到蒙牛不仅大胆押高考题，还把没有答案的考题印在产品包装上，包含了地理、语文、数学、英语、物理、化学等多门学科的知识点和考题，并且还配上了一句句的文案。

　　蒙牛的这一次借势营销只给题面，没有答案，让你抓耳挠腮想去找到正确答案，有了探究答案的过程，这盒牛奶更有了“高考”的专属感。而且还利用了高热度话题——押题，虽然不会太相信它能押对题，但高考前对于任何可能都不放过，买买买当然是必然的。

　　蒙牛考题包装牛奶“这次的品牌营销，一切是围绕‘要强’这个消费者洞察来的，高考这个消费场景，与品牌以及产品的宣传是相契合的，即在人生重大的转折点，给予消费者不仅是身体上，还有精神上的力量。包装上的考题也经过特别设计，与“要强精神”关联，一是取巧型的简单题目，一类是公式知识点联想出的鼓励性话语，而第三类是真正找来顶尖高中教研组老师出的题目。

　　当然除了蒙牛之外还有很多的品牌也已经开始了自己的行动，比如说晨光文具在官方微博放出了一支“很荣幸，能陪你一起战斗”的短片，表现出很多高考生分秒必争的画面，同时推广一款型号为“MG-666MAX”的黑色中性笔。

　　高考马上就要来了，该借势的可以借势做一波营销啦，但是我们一定要注意在做借势营销的时候千万不要过度，在合适的范围做合适的有创意的广告才能讨大家欢心。

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