营销案例：小米的品牌升级策略
2018-12-26 14:17:39
编辑：FY
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导读品牌形象对于一家企业来说有好有坏。生活水平的提高使得很多消费者的侧重点不再单一，为了满足消费者的需求，【品牌需要进行相应的升级。我们今天就来了解一下小米的升级策略是怎么样的？
一提到小米手机大家想到的就有可能是“粉丝文化”、“饥饿营销”等等一些词，反套路的小编今天就要抛开这些标签，来和大家聊一聊小米是怎么通过对一个产品的营销来实现品牌升级的。
12月17日马未都在微博上发布了一段视频并且配备了一段很有深度的文字，紧接着小米的官博就转发了这一条微博。相信大家都看出来了这就是一场“预谋”过的营销时间，但相信很多人没有意识到在这一来一往之间小米已经完成了一次品牌升级。
1、把发布会办出仪式感
小米的mix3发布会地点选择在了具有特殊历史和文化意义的故宫。虽然这个在开放环境下举办的发布会实在说不上成功，但其实故宫这两个字代表的意义才是小米真正想要的东西。作为想要摆脱用户心中“屌丝”形象的小米来说，只有故宫才是最合适的。
2、为产品设计一个图腾
小米与故宫的联系可不仅仅只是体现在发布会地址的选择上面，小米选择了獬豸这一种故宫神兽印在了手机上面，并且顺势就推出了“故宫特别版”手机。选择獬豸不仅可以起到标新立异的作用(这实在是一个默默无闻的神兽)同时还彰显了自己的文化程度。
3、对消费者进行一场文化“教育”
对于品牌来说进行一场“教育”让消费者相信你说的话是品牌升级过程中最为重要的一点。除了小编之前说到的那一个视频之外小米还另外发布了一个视频从多角度对消费者进行了一场文化课的再教育。
小米的这一次营销让mix3和故宫产生了联系，为产品营造了一种高端、高贵、有文化的印象。小米也终于实现了品牌升级，让产品变得“高大上”了起来。
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