干货案例：打造腰果爆品
2018-12-06 15:09:35
编辑：wl
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导读腰果大家应该都吃过吧，大家觉得它有成为爆品的潜质吗？但是在互联网的时代，真的有一个企业做到了并在互联网上引爆了成为了明星产品。下面我们一起去看看吧。
大家应该都知道中粮这个企业吧，对于中粮大家的认知是中规中矩、非常传统的，而且这个企业为人熟知的也都是米面油这些跟时尚时髦八竿子打不着的产品。如今中粮通过一款休闲零食产品——腰果在电商引爆并实现了过千万的传播量，从而直接带来了70 多万元的即时销售额同时具有长尾效应，最后这款腰果还成功的成为电商渠道明星产品。
腰果打造成爆品的原因有哪些?
1、产品本身的品质过硬
传统企业的品牌调性和产品属性会导致其在粉丝营销上存在很多的局限性，中粮腰果的成功离不开一个非常重要的前提——合适高质量的产品。
2、产品具备嫁接话题的潜质
将产品打造成爆品要考虑的是产品是否适合移动互联网时代的社交语境，或有没有改变提升的潜质。比如中粮腰果中“腰”这个词很容易引发联想，从而激发粉丝互动和创造的积极性。
3、激发集体荣誉捍卫站
一般的产品营销活动是带着粉丝一起玩，其实我们是可以让粉丝自己玩。事实证明粉丝的自组织能力非常强，而且在没有过多约束和充分授权的情况下，粉丝参与的热情更高，创造力更强。
4、让吃货语录登顶榜首
通过激发集体荣誉捍卫站的活动引发“吃货语录”并在热门话题下进行植入推广，同时为官微聚集人气，这样既刷了粉丝对品牌的好感度同时也打破了重量中规中矩的品牌形象。
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