跨界营销:抖音与携程的旅游IP
2018-12-17 14:46:37
编辑：wl
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导读在今年国庆旅游旺季，抖音和携程打造了一次“教科书”般的企业营销案例，同时这次活动的参与人数超过40万人，累计播放量达34亿次。下面我们一起去了解一下这个经典案例吧。
不知道大家有没有参与抖音联合携程在十一黄金周合力共建的旅行IP活动，这次活动的参与人数超过40万人，同时累计播放量突破34亿，携程和抖音这次IP内容共建也是抖音短视频观看数据最快破10亿的挑战赛，可以说这是一次双赢的跨界营销活动。
抖音与携程如何建立旅游IP?
1、这次活动通过精美H5引爆内容互动，同时邀请了一些优质视频创作网红，分别在重庆、三亚、香港以及武汉等抖音网红城市发起#携程FUN肆之旅#挑战赛，从而吸引网友的关注和参与。
2、两个品牌都具有一定的用户基础，同时两个品牌渴望充实内容和品牌形象，于是用户基础的一致性吸引高质量UGC内容的参与，从而助推携程传播实现抖音挑战赛新纪录。
3、刚好这次活动的时间在国庆旅游出行旺季，就是这个时间段促进了旅行IP的成功。
4、抖音和携程制作的“FUN游物种”H5，在这组H5中每张图片都包含一个动物，而不同的动物代表着不同的旅行人格，然后图片以动态效果吸引用户转发分享，所以这次活动将个性化的UGC创意内容，个性化地触达并打动了每个目标用户。
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