对于营销人员和品牌来说，思考有没有更好的营销方法、未来可行的营销手段。从H5营销到跨界营销都带来了很大的机会，那体育营销是不是下一个营销热点呢?我们又该怎么去做好体育营销？

一、体育营销是什么意思？

　　体育营销就是以体育活动为载体来推广自己的产品和品牌的一种市场营销活动，是市场营销的一种手段。现在来说体育营销其实包括了两种方法，第一就是将体育本身作为产品营销，还有一种就是以体育赛事为载体而进行的产品推广和营销方式。

　　比如说NBA和北京字节跳动科技有限公司就达成协议进行推广，抖音也围绕NBA新春贺岁活动、BA全明星周末、季后赛总决赛以及NBA中国赛等核心事件开展了一系列的活动，吸引了更多的用户为体育赛事带来了巨大的流量。

　　我们知道的伊利赞助2022年北京冬奥会，成为了北京2022年冬奥会和冬残奥会官方乳制品合作伙伴并借此开展一系列的营销活动实际上也是体育营销的一个成功案例，而且只要我们关注过就知道这也不是伊利第一次和奥运产生联系。

　　现在体育营销也已经不再单纯只是赞助赛事、赞助球员那么单调，在互联网发展之后也有了更多的玩法，主要就是通过与社交网络、社交事件的跨界去制造更多的话题，还以伊利为例，伊利“活力冬奥学院”通过为普通群众打造冰雪体验而成功的成为了热点。

二、体育营销是未来两年的营销爆点？

　　今年的男篮世界杯期间，抖音、微博等等社交平台上面的讨论非常多，各种相关的话题都大爆成为了网友关注和讨论的热点。而抖音上面#篮球世界杯看我的#相关视频播放量突破27亿次，这都表明了体育的关注度绝对不小，在2020年这样的趋势或许会继续上升。

　　2020年可以说是一个被体育赛事“占领的”一年，不管是东京奥运会、欧洲杯这些本来就已经有了足够关注的赛事，还是乒乓球、排球以及斯诺克等等多个重要的体育赛事也都在2020年齐聚，而且我们也可以看到陈可辛导演的新片《中国女排》也在2020年大年初一电影院等着大家。

　　这么多的体育赛事对于很多品牌来说自然是一个好消息，因为在之前就已经有了很多品牌通过营销获得了很好的营销效果。无论是从未来发展还是政策导向上面，我们都可以下这样的一个判断，体育相关的内容在未来一定会成为不可忽视的社会热点。

　　很多人都说这只是我们主观的判断而已，可难道真的就没有一个事实依据可以证明我们这样的一个想法吗?我们分析抖音短视频平台的视频播放可以得出，在2019年11月份的体育类视频播放量较1月份增长超400%，这实际上就已经给了我们答案。试想一下在体育赛事非常多的2020年热度怎么可能会降低呢？

三、如何做好体育营销？

　　体育营销听起来非常的简单，而且也确实是我们在近几年可以开展的一个营销手段，而且体育营销的玩法很多，并不只是花巨资赞助代言才行，这就让很多的企业都可以参与其中，通过有效的借势去做好营销。

　　1、企业在做体育营销之前一定要先明确自身的营销需求是什么，才能够有针对性的进行营销活动。而且企业在做体育营销的时候也不要只专注于一种渠道，还可以直接跟线下卖场渠道相结合，直接完成销售转化的营销闭环。

　　2、企业在做体育营销之前一定要先搞清楚用户或者说体育赛事粉丝在看什么，想些什么。怎么在观众使用不同设备、通过不同平台观看体育赛事时，将他们的注意力与品牌有效结合起来。

　　3、企业在做体育营销的时候还需要让粉丝积极地参与到具体的营销活动中，而最佳的手段之一就是引导粉丝进行原创内容的创作，并且还要学会怎么通过各种社交平台，怎么通过图文内容和视频等等不同的方式去吸引粉丝参与进来。

　　4、企业在做体育营销的时候一定要寻找合适的传播价值点，而不是说所有的赛事要点都可以用来借势营销，我们需要结合产品以及体育赛事之间的联系，找到最有价值的一些热点进行软广告的植入，帮助品牌获得更好的营销效果。

四、体育营销注意事项

　　很多品牌都已经发现了体育营销能够带来的好处，只不过在做体育营销的过程中会因为一些思路或者方法的不正确导致营销方法出现错误，最终导致的结果就是可以让品牌陷入巨大的营销风险当中。

　　1、现在的体育赛事越来越多，电竞等等赛事都吸引了一小部分用户的目光。但是作为品牌方的我们来说一定要明确的一点就是大型赛事依旧是关注人数最多的，如果我们的产品不一定只有在电竞或者3其他赛事中才有比较好的营销效果，那就应该优先考虑大型赛事。

　　2、品牌在做营销的时候千万不要过于果断的去直接押比赛成绩，而是应该考虑如何利用好现有曝光和声量资源最大化营销效果。因为体育比赛的结果是无法预料的，不到最后一刻不会知道结果到底是什么，如果我们妄加定义的话反而会带来负面新闻。

　　以上就是小编为大家爱总结了一些关于体育营销方面的内容，不管怎么说在即将到来的2020年，大家确实可以利用体育赛事做好营销活动，想了解更多营销技巧的朋友也可以直接进入我们的金招网站。