声音营销新玩法：海底捞x可口可乐
最近海底捞和可口可乐又玩出了新花样——「深夜撩拨乐队」，让产品开口说话为自己代言的同时，也为受众提供了身临其境的感官体验感，加深受众对于品牌的记忆点，成功打造了一次声音营销新玩法。
在夜深人静熬夜玩手机的时候，我们最容易饥肠辘辘，不自觉地想寻觅美食填饱肚子。而海底捞和可口可乐组成的「深夜撩拨乐队」，正是利用“熬夜族”的这一特点，发布单曲MV《Hi，晚点睡》，用“歌声”唤醒沉睡的食欲，保证你看完就饿了!
你听过食物“唱歌”吗?有时候，食物的声音，比味道更诱人。比如火锅汤底沸腾的“咕嘟 咕嘟”、麻酱香油调料碟碰撞的“叮叮”、鲜嫩虾滑弹起来的“Duang Duang”、劲道毛肚出锅的“咯吱 咯吱”、以及拧开可乐瓶盖瞬间的“嘶嘶”。
没错这首美食单曲，就是由主唱可乐、键盘手麻酱、贝斯手锅底、吉他手鸭肠、大提琴手捞面以及鼓手丸滑联合表演。生动赏味的画面，环绕立体的“歌声”，「深夜撩拨乐队」给我们营造了一场视听上的极致享受，狙击感官味蕾，令人垂涎欲滴。
这就是海底捞和可口可乐首支主打MV，邀请了备受大众欢迎的火锅菜系食物天团以及肥宅快乐水出镜，用声音传递美食诱惑，触发受众的味觉神经。
通过将食物拟人化，赋予乐队设定，使画面变得鲜活萌趣，拉近了与受众的距离。
海底捞和可口可乐放大了食物的声音，通过感官上的视觉引导与自家产品联系起来，让消费者听到美味声闻其产品，有助于形成品牌联想，增强产品特性，潜移默化地刺激消费需求，从而达到广告利益诉求。
海底捞和可口可乐这次在声音营销新玩法，可在同质化的图文、视频等传统创意下，重新吸引受众注意力，让消费者沉浸在品牌塑造的场景中，全身心地感知产品的特点，让人产生消费场景联想，以想象力激发消费者的购买欲，趣味性十足。
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可口可乐的包装是红底白字，让人感觉到热情的同时又带有古朴典雅的风范。可口可乐的瓶身营销策略更是精妙绝伦，让人满怀期待。
