IP营销案例：天猫联手Hera颠覆传统粉丝营销模式
2019-03-03 12:02:51
编辑：FY
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导读对于粉丝的力量相信吃瓜群众们都有所了解，近些年来也有越来越多的企业利用明星的带货能力做营销。今天我们就以天猫的“天猫全明星计划”为例来说一说应该怎么玩转粉丝营销？
天猫在2018年正式启动了“天猫全明星计划”，通过明星在生活中的真实人设来打造让粉丝自愿购买的明星爆款，也就是我们平时说的粉丝经济。那天猫是如何和Hera合作打造新的粉丝营销模式?
天猫和Hera通过全明星计划收获颇丰。天猫全明星计划的理想生活话题在微博、微信、贴吧等流量社交平台持续发酵，Hera的活动专页应援数量超过106万次，微博平台上#王鹤棣的理想生活#话题阅读超过1.4亿，引发讨论超过126万。
1、通过idol来引导粉丝
天猫洞察到了粉丝对王鹤棣的情感需求，巧妙地联动Hera一起通过几支短视频挖掘明星代言人本身所秉持的活力、认真的生活态度，进而连接到粉丝的情感需求。还通过每日打卡、解锁、抽奖等重度参与的互动环节帮助粉丝群体树立了良好的世界观。
2、创造粉丝和明星的互动机会
小编了解到在在2月21日至25日只要打开天猫、淘宝APP，搜索“王鹤棣的理想生活”，就能够看到王鹤棣夜晚最真实的样子，还能在观看视频的过程中之中参与抽奖，获取王鹤棣签名海报、签名礼盒等诸多福利。
3、品牌和明星之间进行流量互导
天猫全明星计划将品牌、明星、天猫三者之间更加紧密地捆绑在一起，以平台赋能品牌的方式重新定义了粉丝经济模式，最大程度地转化了粉丝的注意力。
让我们共同期待天猫全明星计划继续以强有力的方式为我们带来一个又一个优秀的营销案例，我们也可以慢慢的探索出一个属于自己的营销模式。
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