微博营销经典成功案例分析：小米

　　首先，分析小米公司的营销环境。小米公司的团队是IT行业各大领域的精英组成，而且小米公司有着远大抱负，他们想研发研发立本，整合互联网资源和优势，成为中国式的“苹果公司”庄主与MIUI系统，尽可能做到跨平台，成为中国式的“Google”。小米公司的销售渠道还是网络营销。小米公司成立于2010年4月，是一家专注于高端智能手机自主研发的移动互联网公司。它三大核心产品是米聊、MIUI、小米手机。

　　小米公司的目标：短期目标是不以硬件盈利，而以硬件提升品牌知名度，与国内运营商为运营商订制产品，推动MIUI规模的增长。中期目标是自主研发，开发新的软件，和国内外巨头互联网公司合作，整合胡良用户和互联网产品，抢占市场份额。长期目标是开发多元化的智能手机产品，枪长高低端只能手机市场，做国内智能手机大王。

　　其次是小米公司微博营销研究。微博就像但与企业的自媒体，当粉丝超过一千时，就好像是一个公布栏;当粉丝超过一万时，就好比是一本杂志;当粉丝超过十万时，就好像十一分城市读报;当你的粉丝超过一百万，就好像全国性报纸;而当粉丝超过一千万，就好像是一个中央电视台的宣传效果。所以当小米公司发布新产品预定、相关主题微博、发布相应有奖转发活动、转发旗下微博账号微博等，其宣传效果就相当于全国性的报纸。

　　然后是小米公司微博营销策略分析。分为如何通过微博营销塑造公司品牌和与渠道相结合两个大点分析。先分析小米公司如何通过微博营销塑造公司的品牌。一是塑造小米公司微博的个性化：“关系”、“互动”是微博的主要特点，小米公司一直注意将企业微博办成只为官方发布消息的窗口。在通过微博发布消息时，小米公司一直让人感受到人情味，让人感觉在交流和沟通，而不是盲目自大、固步自封，听不进别人的观点和意见。

　　小米公司以建立直接主动沟通渠道的方式，来博得顾客信任。依靠自媒体实现企业公关传播是一种低成本额度有效建立信任关系并促进推广和树立新品牌形象的武器。

　　作为一个电子研发和销售的企业，小米公司能准确找到其公司微博定位，发布一些能够吸引目标顾客关注的产品信息，发布有奖转发活动等微博，不仅能有效达到营销目的，也增加微博的访问量和微博的关注度。再是小米公司微博营销与其他营销渠道相结合，比如央视二套报道小米视频转发送小米手机。

　　最后是得出的结论：小米公司进行微博营销主要把握住微博的主题对象及人群，微博工具，微信信息，微博功能进行推广和营销，利用好微博营销并使它达到很好的宣传效果。小米公司的微博体系很晚上，也很复杂。他们的优势主要可以归纳为以下六个：

　　第一、高度专注移动互联网；

　　第二、全公司所有领导、所有员工都高度重视微博营销；

　　第三、好的手机质量与好的手机定价；

　　第四、利用有奖转发活动与粉丝们互动，时期形成良性循环，增加微博营销效果；

　　第五、小米公司积极组织米粉联盟、策划米粉活动、培养米粉戴白哦等话费巨大心思；

　　第六、大量高质量传播源。