微博营销：会搞事情才有热度
近两年，“搞事情”成为一大营销关键词。通过自制有传播性、有新闻性的热点事件，企业品牌能提高品牌热度，抓住用户的眼球，吸引其参与互动。
一、打造大事件，自造新闻热点吸引关注
2017 年，捷豹 F-PACE 开启了两次“不可能”的挑战，为用户奉献了两场大片式直播，借助自造新闻热点，最大程度曝光了新车型 F-PACE，并塑造了其不断挑战，不断超越的品牌形象。
7 月，捷豹 F-PACE 开展“豹破极限”活动，挑战高空钢索。此次活动沿用了微博话题#挑战不可能 2017#，吸引了 2.5 亿阅读数月度增量，265 万人观看活动直播。此外，该活动还利用汽车行业 KOL 矩阵，最大化助推活动信息，最终 KOL 一共为活动带来 2,889 万阅读。活动期间，捷豹在全网声量再次蹿升，达到当月峰值。活动之后，在提及捷豹 F-PACE 品牌的互联网声音中， “挑战”、“SUV”和“电影”等词汇大量出现。捷豹借助两次“挑战不可能”自制热点营销，准确地塑造并传达了品牌的核心形象。
二、深度洞察人群，自制热点解决营销痛点
2017 年，英菲尼迪赞助北京国际长跑节，在此契机下，品牌开展了跨界营销，基于北京国际长跑节自制热点，以塑造和传播品牌“挑战者”的形象。
基于目标人群洞察，奥迪发现其相关车型被爱车一族昵称为“小怪兽”，因此，奥迪在 2017 年 9 月以“全城搜寻小怪兽”为主题，开展了 Audi sport 奥迪嘉年华热点营销，上市全新 RS3 和 TTRS。通过将 RS3 和 TTRS 分别拟人化为追捕者和小怪兽，并据此进行直播营销，该活动仅两天时间话题阅读量达 2,640.8 万。同时，在 10 位来自汽车、时尚、科技和旅游四个不同领域的 KOL 助推下，该活动信息博文阅读量达到2,933,317。
三、诉诸情感，打造有温度的热点事件，赢得品牌口碑
诉诸情感是品牌与消费者建立深入关系的有效手段，自制热点时，品牌可以从自身特点出发，挖掘与用户的情感关联，打造有人情味的热点事件，塑造有温度的品牌形象。
2017 年 9 月 20 日是迪士尼雪佛兰馆 1 周年纪念日，抓住这一时机，雪佛兰打造了迪士尼婚礼活动，以回馈车主。
根据活动关键词可见，“婚礼”、“920”等活动关联词被高频提及，而作为活动主导者的“雪佛兰”、“迪士尼”也以绝对优势占据高频词前几位。根据情感倾向可见，在婚礼活动举办的时间区间内，品牌相关讨论的正面倾向达 86%，占据了主导地位。同时，集体婚礼直播获得绝大部分用户积极、高兴和乐观的情绪符号，对品牌评价起到正面带动作用。
以上就是小编整合的三个微博营销搞事情的经典案例，希望可以帮助大家更加了解微博营销。更多微博营销相关资讯可点击“微博营销中有哪些技巧值得我们借鉴?”或咨询客服。
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