凯迪拉克：微博之夜引爆流量
凯迪拉克借势微博电影之夜这一文娱 IP，开展符合品牌调性的营销，实现了品牌影响力、品牌文化精神、品牌用户沟通的全面提升。
一、洞察核心受众，IP 调性与品牌调性多维度匹配
通过微博全景大数据分析显示，凯迪拉克目标用户对影视、文娱的兴趣浓厚，因此，通过文娱影视的相关内容可以触达这部分目标用户并形成沟通对话，助力提升品牌影响力。2017 微博电影之夜举办时正值上海电影节，而凯迪拉克作为上海电影节合作伙伴，可以利用电影、文娱相关的活动，强化品牌形象，故而微博电影之夜成为凯迪拉克触及核心用户的不二选择。
二、事件营销+文化借势+UGC，IP 传播价值最大化
在凯迪拉克 2017 微博电影之夜的营销中，品牌借助线下娱乐事件、电影文化和用户原创内容，最大程度地发挥出了微博电影之夜的传播价值。
众多明星参与了微博电影之夜，他们构成了线下活动的主要声量;粉丝主动传播活动内容，明星海报转评赞达 154 万，形成了事件的持续传播;品牌在 IP 项目传播过程中利用明星海报、场景植入等方式，实现了自然曝光。
抓住用户对文娱感兴趣这个特点，凯迪拉克发布了电影文化相关的 H5，借助“勇敢”主题的电影，传播品牌口号“所有的伟大都源于一个勇敢的开始”，受此影响，微博自媒体和粉丝主动就“勇敢”相关的电影发布了原创内容，普通网友参与比例达 88%。
携手微博电影之夜，凯迪拉克曝光与讨论双收，活动话题页阅读量达 52.9 亿，总讨论量达 906 万。通过活动，2017 凯迪拉克微博电影之夜也获得了超过 17 万次媒体报道，品牌被主动提及的次数与搜索量得到整体提升。
借用微博IP开展营销，借用微博之夜开展品牌文化传播，凯迪拉克成功实习了品牌营销。更多微博营销相关资讯可点击“在微博上怎么推广?微博推广技巧”或咨询客服。
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